Google熱門關鍵字

跟FaceBook朋友說讚

2008年12月26日 星期五

2009跨年何處去 台中/彰化/南投

分享此篇文章至

邁向2009年,要到哪跨年呢?
阿原針對中彰投地區整理如下:

2009 台中跨年活動
2009 彰化跨年活動
2009 南投跨年活動

有機會在其中一個會場遇到阿原喔!

Google關鍵字廣告 / 台中關鍵字廣告

2008年12月4日 星期四

台中 / 關鍵字廣告 研討會 / Google台灣代理商- 2008/12/18

分享此篇文章至

網路廣告現在已然是主要媒體之一,也唯有網路廣告可以清楚追蹤分析出每一個透過廣告吸引的訪客並且掌握正確族群。世界知名網路巨擘–Google Inc. 與台灣區第一家授權代理商亞普達國際電子商務(股)公司將陸續舉辦一系列的Google AdWords關鍵字廣告研討會,我們將邀請Google AdWords專家以及亞普達的董事長蒞臨主講。(欲瞭解更多,請點此處。)
Google AdWords的四大特點

廣告可精確放送:
Google 關鍵字廣告可精確放送廣告到全球各地甚至某個都市中的網路使用者,您還可指定語言。
 
排名高不需昂貴:
Google 關鍵字廣告的自動折價與品質分數,用最低成本獲得最高效益,這是對您非常有利的廣告模式。
 
唯有點擊才收費:
Google 關鍵字廣告將無遠佛界地不斷播送,但唯有訪客點擊您的廣告,您才需付費,而曝光都是免費。
 
預算可靈活自控:
Google 關鍵字廣告的預算靈活度將可細致到指定單一城市,並設定不同時段的投放預算。
 

想了解更多開發市場的大好機會,那您絕對不可以錯過這一次的「Google AdWords 風雲際會.創造市場」研討會。

目前報名非常踴躍,請務必提早報名~

會場地址:(線上地圖)
台中 - 亞普達台中分公司 台中市台中港路三段123號4樓之2
(中港世貿天下大樓,1F為彰化銀行,澄清醫院對面)

最新台中場次 2008/12/18 (星期四) PM2:00 ~ 4:00

或歡迎來電 (04)2358-2118 轉702 洽詢 阿原

(因場地有限,每間公司至多可報名2位)
Google Inc. 與
allproducts.com亞普達國際電子商務股份有限公司 誠摯敬邀

2008年11月26日 星期三

步入搜索新時代! 《百谷虎》搜尋引擎

分享此篇文章至

百谷虎搜尋引擎

最近看到一則有趣的搜尋引擎相關文章,內容是趣談某網民把目前三大搜尋引擎,百度、谷歌、雅虎集合成了一個《百谷虎》搜尋引擎...


山寨搜索引擎的首頁,一眼看上去和普通搜索引擎區別不大,但仔細一看……

近期國內的“山寨”風潮愈演愈烈,“山寨”的領域竟然已經從傳統的手機、相機等消費類電子產品中蔓延到了互聯網上。日前,一款名為“百谷虎”的互聯網搜索引擎引起了不少網友的關注,套用現在的流行語,這個東西真是“雷死人”。

19日,東方網記者在某著名網路社區中看到有不少網友在討論該山寨引擎,討論的帖子裏還附有一張看似十分惡搞的網頁截圖,起初東方網記者以為這是某些網友PS的傑作,但在嘗試著輸入網址後,截圖上的畫面居然真的赫然出現在顯示器上。

在“百谷虎”的主頁上,百度、谷歌、雅虎這三大搜索引擎的LOGO被整合成了“baigoohoo”,LOGO的下面赫然一排黑色粗體的中文名稱“百谷虎山寨搜索引擎”,如此自稱山寨的山寨貨還真是不多見。搜素框的上方還有該引擎的廣告語“集成三大搜索引擎,步入搜索新時代”。

如果說搜索引擎的首頁讓人啼笑皆非的話,那顯示搜索結果的頁面卻又有些讓人“嘆服”山寨的創意。在東方網記者嘗試著搜索一個關鍵詞後,一個集合了百度、谷歌、雅虎三個搜索引擎的組合頁面出現在螢幕上,頁面被分割成了三個板塊,分別對應到三個正牌的搜索引擎。三大搜素引擎對關鍵詞的搜索結果全部羅列在一個頁面上,把螢幕擠得滿滿,看來寬屏化還真是大勢所趨。

除了都高呼“雷人”之外,網友們對這款“百谷虎”有些不同的意見,有些網友認為這個“三合一”的引擎大大豐富了搜索的結果,用起來很方便,甚至還有人又表示要設為首頁;還有一部分網友則非常痛恨山寨產品,認為“百谷虎”已經“山寨到了無恥的地步”。也有網友表示,山寨手機和網站雖然都不好,但有些創意還是值得肯定和借鑒的。

Google關鍵字廣告台中關鍵字廣告

2008年11月19日 星期三

網路時代 - 新興媒體 Google關鍵字廣告威力凸顯

分享此篇文章至

奧巴馬的競選口號是“我們能”!抓住人心思變的現狀展示自己的朝氣蓬勃。

有人說,網絡對于奧巴馬正如電視對于肯尼迪、廣播對于羅斯福。奧巴馬團隊在整個競選過程中對網絡、手機等新興媒體的充分利用不僅為他成功奠定了雄厚基礎,也成為奧巴馬之“新”的最好注腳。

在美國大選這場最燒錢的馬拉松中,出色的籌款能力以及網路行銷無疑是制勝法寶。

據報道,奧巴馬籌款總額達6.2億美元。奧巴馬團隊在廣告宣傳上的花費就高達2.92億美元,超過其對手麥凱恩的籌款總額——2.3億美元。這其中網絡的作用不容小覷。網絡被比作奧巴馬源源不絕的“提款機”,其網絡籌款屢次刷新紀錄。有報道稱奧巴馬籌款總額中超過85%來自互聯網,而且絕大部分是不足100美元的小額捐款。也有報道指出,奧巴馬競選經費中1/4來自捐款額200美元以下的小額資助者。無論哪種說法是真,奧巴馬多樣化的籌款方式不容置疑。

網絡對于奧巴馬的意義遠不止于“提款機”。奧巴馬在競選之初就推出了自己的網站。其設計大量利用了社交網絡和互動元素,用戶可以在網站上開展討論、自己舉辦籌款,觀看視頻等等。其中一個名為“奧巴馬女孩”的視頻在YouTube的瀏覽次數超過400萬次,並且多次出現在電視新聞和訪談節目中。

此外,奧巴馬數百萬美元買下的搜索引擎Google的關鍵字廣告,成功地將瀏覽用戶引導到了自己的競選網站,或者成為自己的支持者,或者捐錢。網絡無疑是奧巴馬吸引選民以及與選民交流的最好平臺。

Google Adwords │ 了解關於 Google 關鍵字廣告

阿原 Yuan

2008年11月18日 星期二

YouTube開賣 關鍵字廣告

分享此篇文章至

ZDNET新聞專區:Greg Sandoval 2008/11/13 13:06:02

YouTube 12日宣佈推出一個新的
廣告平台,Sponsored Videos。
該公司表示,Sponsored Videos讓使用者以競標關鍵字的方式,宣傳自己的影片。首先,YouTube會員,不論是個人或公司行號,先選定他們要利用該網站搜尋機制宣傳的影片,然後再出價競標他們想用的關鍵字。

YouTube的母公司
Google,已製作出一套關鍵字競標和設定預算上限的自動化工具。當民眾以搜尋字串尋找影片,YouTube會在結果頁旁邊,顯示相關的贊助影片。例如好萊塢片商即可競標「預告片」關鍵字串。

出售YouTube搜尋的關鍵字,是很棒的主意。這是
Google建立其廣告王朝的關鍵,也是線上廣告最重要的概念。但YouTube為何拖了這麼久才行動?

全球最大的影音網站YouTube,一直苦思該如何利用其8,000萬使用者獲利。Google執行長Eric Schmidt今年曾多次透露,YouTube尚未創造該公司期望中的營收。但Google在兩年前以16.5億美元買下YouTube時,難道沒想過為該站製作一種類似Adsense的廣告機制嗎?

一位記者詢問YouTube高層:「這不是很容易的事嗎?」但YouTube產品經理Matthew Liu表示,這沒有看起來那麼容易。他答道:「你說的沒錯。現在回頭看,這對YouTube來說是很自然的轉變,我們已經進行幾個月了。關鍵是,我要確保我們作得對。這當中涉及許多錯綜複雜的東西,YouTube是一個影片探索平台,我們與
Google AdWords已經整合一段時間了,現在我們已經達到一個雙贏的階段。」

伴隨關鍵字搜尋出現的Sponsored Videos,將以使用者的點閱次數收費。目前僅開放美國使用者競標。這項機制能為Google帶來多少利益,或能否順利解決YouTube的營收問題,目前還很難說。但值得注意的是,YouTube最近超越雅虎,成為網路搜尋第二大供應者,僅次於Google。


Google Adwords │ 了解關於 Google 關鍵字廣告

阿原 Yuan

2008年11月11日 星期二

品牌在關鍵字搜尋中的形象? 網路品牌管理五力

分享此篇文章至

轉載自 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11702

很多廣告主都知道,品牌形象管理很重要。傳統行銷上,「廣告」是廣告主最能掌握形象的訊息,面對其他不能主導的訊息,如新聞事件或消費議題,「公關」則被賦予控制議題走向、改善品牌形象的任務。然而,當網路逐漸盛行,使用者即是媒體,也主導訊息,品牌能夠主動掌握的部份越來越少。如何評估品牌在網路上的品牌形象,是廣告主相當關切的議題。悠立科技與東方快線合作,調查了將近五千名網路使用者,在網路購物、搜尋行為及社群媒體使用的習慣,幫助企業管理進一步規劃更有效的行銷策略。

  根據調查結果顯示,台灣有超過八成的網友,習慣在購物前先上網搜尋產品報導和評價,其中六成會搜尋1到3次,三成五會搜尋4次以上。尤其3C產品,是消費者最常上網查詢的商品類別。磐古數位媒體集團行銷長劉肇庭指出,而在搜尋使用行為上,消費者關鍵字使用習慣,通常最多是使用「商品類」(例如:汽車)當關鍵字佔35%,其次是「商品名」(例如:ALTIS)佔了34%,再來才是「公司名」(例如:TOYOTA)比例約14%,「產品特質」則佔了7%,「廣告標語」、「代言人」等都只佔了5%而已。這結果會影響廣告主購買關鍵字時的考量,品牌在自然搜尋排行榜中的排名,也會影響消費者對品牌的印象。

  而台灣網路使用者最常使用的搜尋引擎是Yahoo!奇摩,但對搜尋結果滿意度最高的是Google。而無論性別和年齡,有七成三的網路使用者,希望在5個關鍵字內找到東西,否則就馬上換別的搜尋引擎。對Google、Yahoo!奇摩或MSN等搜尋引擎的忠誠度很低。而年齡越長的網路使用者,對關鍵字廣告連結的興趣度越高、成交率也高。50歲以上的網路使用者,點擊關鍵字廣告連結的比例是19%,而20到29歲之間的網路使用者,點擊率才7%,差異很大。但許多廣告主設置關鍵字廣告連結的頁面時,卻常使用年輕語言,或許這個調查,可以修正廣告主對點擊者溝通的方式,會更吸引真正創造獲利的年長消費者。

2004年日本電通廣告提出「AISAS」模式,也就是「Attention注意-Interest興趣-Search搜尋-Action行動-Share分享」的循環。以往傳統廣告只能單向掌握「Attention注意」或「Interest興趣」的部份,網路則滲透了後段「Search搜尋-Action行動-Share分享」,搜尋包括了官網、產品網頁、關鍵字和論壇等;行動部份,除了實體商店,還可以透過或電子商務網站購買。另外,最重要的就是這些消費者會「反饋」,將購買或行動的經驗,在網路上分享,影響更多消費者。
根據調查,台灣網路使用者的搜尋耐心,僅止於搜尋結果前三頁。所以,前四項的搜尋能見度,最好可以在第一頁,而第五項則是越少越好。

以「玉山銀行」在Yahoo!奇摩上的搜尋為例,在搜尋產業別「銀行」的近六億筆資料中,除了玉山銀行首頁在自然排行榜第一頁中;另外,也有購買相關關鍵字廣告連結。根據研究,自然搜尋加上相關關鍵字廣告連結,點擊率會大幅提高到九成二,對提高網路行銷效益有很高的幫助。


Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告

阿原 Yuan

2008年11月6日 星期四

轉載:做關鍵字廣告,就像談戀愛 / Google AdWords

分享此篇文章至


關鍵字廣告其實就像談戀愛 - 有人覺得很簡單,有人卻覺得很復雜;有人滿意得好像心裏吃了蜜,有人卻感覺像是上了賊船;有的人希望天長地久,有的人卻多一天也忍受不下去。還有很多人,自己也說不清究竟感覺好還是不好。我們無法幫你找到理想的“另一半”,卻可以告訴你理想的關鍵字廣告應該是什麼樣。

關鍵字廣告就像談戀愛 - 匹配最重要。你的“另一半”不是面目模糊的全體網民,而是那些會點擊你的廣告,並真正購買你的產品的人。這些人可能來自不同的地區、在不同的時間上網,具有不同的年齡和喜好,但他們的共同點是 - 對您的產品/服務感興趣。理想的關鍵字廣告平臺應該幫你準確地找到他們,也幫助他們準確地找到你。

谷歌關鍵字廣告(Google AdWords)可以為你做到這一點。Google獨特的競準排名把廣告的“品質分數”和排名關聯起來,準確反映出顧客實際購買行為的可能性。你的品質分數越高、用戶對你的廣告就越感興趣,也就越可能產生購買行為 - 這些才是真正有價值的優質客戶。針對他們,你可以及時調整廣告內容,並選擇相應的地理位置和時段來投放廣告。假如你的經營范圍僅限于台中地區,何必在台北乃至全國投放廣告?如果你的顧客集中在某一個區間及族群,通過有針對性的重點投放,真正把錢花在刀口上。

關鍵字廣告就像談戀愛 - 你好、我好,才是真的好。感覺搜索引擎賺的盆滿缽滿,但自己的收入卻不見增長?理想的廣告平臺應該是“先人後己”。

Google應當把網路使用者的利益放在首位,獨特的精準搜尋比對技術,把天平傾向于一般大眾,讓使用者能得到最有用的資訊;對於廣告主應不刺激和鼓勵血拼廣告競價,而是幫助企業選擇更適合的關鍵詞,或提升網頁的內容品質來提高自己的競爭力,從而幫企業更準確找到潛在客戶,讓網民獲得最感興趣的商業信息,達到共贏的結果。針對日益猖獗的網絡虛假點擊威脅,Google強大的技術偵測手段和專家團隊為廣告主建立了一道牢固的“防火牆",谷歌還會主動定期向企業返還由此產生的款項,最大限度地確保客戶的利益不受損失。

關鍵字廣告就像談戀愛 - 滿意不滿意,自己最知道。沒有深入的溝通,哪能“心心相印”?同樣,只有對顧客信息了解越多,你推銷成功的幾率才會越高。你的點擊數量“報告”能夠反映廣告的真正效果嗎?

Google關鍵字廣告係統向客戶提供了詳盡的廣告效果報告,包括在不同時段內廣告的點擊數量、展示次數,以及這些點擊的地區分布、語言分布和點擊—收益轉化率。這些數據按不同的帳戶和投放計劃每天實時分析統計,能夠幫助商家更清晰地了解自己的廣告在不同情況下的表現。此外,Google的免費網站分析工具(Google Analytics)還可以讓你深入了解顧客的行為和他們的需求,包括從哪個頁面登錄你的網站,又從哪裏退出,或者在那個產品頁面停留的時間最長。有了這些信息,你就可以及時調整策略,有的放矢,做到“彈無虛發”。

關鍵字廣告就像談戀愛 - 最重要的是,欺騙毀掉一切。Google將自然搜索結果和廣告結果嚴格分開,並明確標識,因為靠欺騙和誤導帶來的流量不會變成企業真正的收入。Google對不同規模的廣告商一視同仁,排序結果全部由精密的機器算法完成,沒有任何人工干預成分,因此你不必擔心競爭對手通過不正當的手段謀取額外的利益。和愛情一樣,信任是一切的基礎。沒有一個透明、公平、公正的環境,任何企業都無法獲得真正的成功。


Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告

阿原 Yuan

2008年11月2日 星期日

Google開放手機作業平台

分享此篇文章至

繼蘋果之後,Google是另一個投入手機產業的「超級新人」。由宏達電子製造、搭配T-Mobile的智慧型手機G1,是第一支採用Google手機作業系統Android的Google Phone。和蘋果切入手機模式的最大差異在於,Google免費開放Android的程式碼,任何手機製造商、營運商、軟體開發商,甚至個人使用者,都可以不用透過Google的認證或審核,自行在手機上開發各種應用與功能。

「蘋果的手機是美女、Google的手機是智者,」《時代》雜誌形容。 G1沒有iPhone 3G讓人驚艷的外觀設計,而且更厚、更重、螢幕也更小,主要鎖定重視手機功能性的消費者。在G1上,可以登錄Google帳號,使用Google如網路瀏覽器、搜尋、Gmail、行事曆、地圖、YouTube等網路服務,另外還可同時執行兩個以上的應用程式,在功能與使用上,G1更像一台迷你筆記型電腦。
對Google來說,則是希望藉著Android的推廣,將成功的網路搜尋與關鍵字廣告模式,從PC延伸到手機上,創造更多的網路廣告營收。

「Android是給手機製造者、iPhone是給手機使用者,」《紐約時報》比較兩者不同模式。由於Google程式碼開放給手機廠商免費取得,每支手機可因此省下二到十美元的軟體費用;對手機廠商來說,也因為開放式的作業系統,能獲得更多自由。Google在八月底也宣布,將針對採用Android作業系統的手機,成立應用程式下載網站Android Marketplace。


《紐約時報》推測,因為蘋果應用程式網站上的應用程式,必須經過蘋果同意才能放上去,那些在蘋果網站上受挫的應用程式開發商將倒向Google。研究機構Yankee Group分析師霍維(Carl Howe)則指出:「從開發商角度來看,Android的開放性,讓它成為一個發展方向穩定且持續的平台。」相形之下,iPhone則是完全由蘋果主導的封閉平台,發展方向外界很難掌握,「但現階段和蘋果合作,是將程式變現金最快的方式。」根據《商業週刊》報導,摩托羅拉預計明年第二季,就會有採用Android平台的新手機上市,將把Facebook、MySpace兩大社群網站的功能延伸至手機上。《經濟學人》的報導則指出,韓國的三星、LG,將會是下一波推出Google手機的廠商。



Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告
阿原 Yuan

2008年10月31日 星期五

傳統平面媒體掀起停刊潮!廣告量急縮 與網路掛勾似成轉機

分享此篇文章至

景氣不好,日子還是在過
對於傳統市場生意量不斷下降的疑慮,可以在網路行銷的成長中得到答案

了解關於 Google 關鍵字廣告



轉載自 鉅亨網


Google (GOOG-US)近來與作家及出版商的和解合作,感覺像是新舊媒體某種程度上的休戰協議。如果一切成真,那麼同樣的局面可能很快就會降臨在新聞業上。


對那些被截稿日追著跑的人來說,最近的日子似乎不怎麼好過。
29日,《基督教科學箴言報》宣布不再每日出版報紙。 Time Inc.旗下的刊物包括《Time》、《Fortune》、《People》、《運動畫刊(SI)》,也將裁員並重新組織員工。美國國內最大的報業公司 Gannett宣布的裁員消息,也使情形雪上加霜-它將裁掉 10%的員工,大約是3000人左右。

顯而易見地,傳統媒體業的天空正在崩毀,問題是,有多少人可以逃過此劫?

事情還沒結束,之前 Tribune Company宣布將《洛杉磯時報》的新聞室大砍75人以上,這使其新聞室的規模與 7年前相比只剩一半而已。曾受倒閉威脅的全美第15大報業 Star-Ledger of Newark目前看來會存活下去,但前提是編輯部要砍掉 40%的員工。

兩星期前,雜誌業界聲譽卓著的《TV Guide》才被原擁有者以不到 1美元的價格賣掉,價格比雜誌本身還低。矛盾的是,這些悲慘的新聞並不代表媒體缺乏觀眾,像新聞網站就是熱門新聞來源,關鍵是傳統媒體缺乏消費者。

當你閱讀這則新聞時,你的媒介是網路還是報紙?如果是後者,那你還真是個稀有動物。同樣的訊息早已透過網站、手機、 RSS被閱讀。本來人們滿心期待去買份報紙看有啥新新聞,但現在他們把黑莓機拿出來就可知曉天下事。

據《紐約時報》指出,報紙 90%的收益都來自傳統的印刷技術,但如此技術能吸引到的客戶及廣告主人數已越來越少。一個報紙廣告可能要耗上廣告主好幾千美元,但網路廣告收費相對低廉,有時每1000人點閱的廣告只收20美元。

在傳統媒體業如此蕭條的情況下,那些得以與Google合作收版稅的媒體應該感到慶幸。由於金融風暴的影響,美企第 4季財報的慘狀可期,傳統印刷出版業繼續裁員看來是逃不掉的。而媒體仰賴的廣告也勢必將大幅縮水,包括來自汽車業、零售業、金融服務業的廣告量都將不如以往。

同樣的情形也不只發生在美國,日本讀賣新聞社的《讀賣Weekly》也將在近期內停刊,顯示出傳統媒體的窘境舉世皆然。

在全美雜誌會議上,有人擔憂若傳統媒體式微,那們人們長久以來信任的新聞來源將消失,只剩下網路上未經篩選的無用訊息。發出憂慮聲音的不是別人,正是Google執行長Eric Schmidt。


Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告
阿原 Yuan

2008年10月27日 星期一

【調查報告】關鍵字廣告效用大?創市際:8成網友曾上網搜尋

分享此篇文章至

作者 : 【創市際市場研究顧問公司】
更新時間 : 2008/10/27

企業在各大媒體強力放送的廣告中,會埋下伏筆請消費者上網搜尋關鍵字,以幫助行銷產品。根據創市際研究顯示,有8成網友曾經看了廣告後上網搜尋,而5成的消費者會因為廣告的促銷活動內容而搜尋。

企業使用關鍵字廣告效果到底如何?(cheers.com.tw)

(Brain.com 全民報新聞)網路搜尋引擎的技術和應用日趨成熟,關鍵字搜尋行銷儼然成為最新廣告媒體寵兒,許多廣告主結合其他媒體,搭配關鍵字廣告行銷自家商品,如:在電視廣告結尾打上「上網搜尋關鍵字」等相關字樣,鼓勵消費者在網路上主動搜尋。

根據創市際在2008年8月份做的一項「各類媒體關鍵字」調查顯示,關鍵字搜尋廣告以電視播出的效果最能受到注目(55.8%);詢問看到關鍵字搜尋的廣告後,曾經到網路上搜尋該關鍵字的受訪者高達80.6%,其中搜「偶爾與很少搜尋」為67.3%,「經常與一定搜尋」為13.3%;詢問會上網搜尋該關鍵字的原因,五成的受訪者會因「促銷活動內容」主動上網搜尋。而19.4%「從不上網搜尋該關鍵字廣告」的受訪者,表示不上網搜尋的主要原因是「關鍵字本身無法吸引我去搜尋該關鍵字」(38.8%),其次為「廣告內容無法吸引我去搜尋該關鍵字」(34.2%)。

在關鍵字搜尋結果的點選調查中,探討點選行為,創市際將關鍵字搜尋結果頁區分為四個區塊(如下圖:區塊1.左側關鍵字廣告區、區塊2右側關鍵字廣告區、區塊3搜尋結果列、區塊4最下方搜尋建議區),從點選頻率中發現,「曾經點選」的區塊以3號區塊的傾向值最高,其次為1號區塊、4號區塊、2號區塊。若比較同是廣告的區塊1與區塊2,發現網友點選左側區塊的傾向值明顯高於右側的區塊,顯示廣告放置的位置與網友點選的傾向有相互影響關係。





相較於一般陳列式網路廣告,關鍵字廣告除價格低廉外,更能精準找到實際對商品有需求的潛在客戶,從本次調查中發現,網友對於關鍵字搜尋結果的點選傾向偏好,仍以點選搜尋結果的傾向值較高,其次為左側關鍵字廣告區。創市際執行長江義宇表示:「關鍵字廣告的設計,是拉式行銷的極佳工具,在廣告主強力宣傳上網搜尋關鍵字的同時,也應參考網友點選傾向,以評估廣告投放的成本與效益。」


註:創市際市場研究顧問公司在2008年8月進行一項「台灣網友關於各類媒體關鍵字」的調查,執行期間為2008年8月30日至8月31日,研究對象為台灣地區網友,共計回收4423份有效樣本。

Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告
阿原 Yuan

2008年10月24日 星期五

谷歌發布中文版廣告管理系統

分享此篇文章至

來源 http://news.sina.com.tw/article/20081024/990568.html

商報訊 (記者 王曉玥) 昨日,谷歌2008發布商峰會在京舉行。谷歌AdSense廣告聯盟宣告正式進入中國3周年。同時谷歌還正式發布了其中文版谷歌廣告管理系統(Google Ad Manager)。該系統將可以幫助發布商們更方便地管理網站廣告並跟蹤廣告效果,為發布網站帶來更加便捷、高效的廣告體驗。

  自2005年正式進入中國以來,谷歌AdSense已成為中國最大的網路廣告聯盟。谷歌亞太區在線銷售與運營部uD管周文彪透露:『谷歌將很快實現支付的本地化,這對縮短支付周期及提高用戶滿意度都將有很大的改進。』周文彪稱:『未來谷歌將提供更多滿意服務需要的產品和功能,最大限度地提高發布商的收益。』


Google Adwords │ Google 關鍵字廣告
阿原 Yuan

2008年10月21日 星期二

網路行銷顧問 / Google關鍵字廣告

分享此篇文章至

如果您有意進行網路行銷歡迎聯絡我們
不論是外銷市場調查、內銷市場到區域行銷
從網頁建置、部落格行銷、搜尋排名提升關鍵字廣告
我們都可以給您建議 :)

Google AdwordsGoogle 關鍵字廣告

Google Sales Team - 阿原 Yuan

2008年10月12日 星期日

Google推出網路遊戲內置廣告服務

分享此篇文章至

新浪科技訊 北京時間10月9日消息,據國外媒體報導,Google周三宣布,正式推出網路『遊戲內置廣告』測試版『Adsense For Games』,以拓展廣告領域。
  Google目前正在美國測試的『遊戲內置廣告』軟件,可以讓網站在網路遊戲中插入視頻、文字或者圖片廣告。根據行業統計資料,超過四分之一、共約2億網民玩網路遊戲,且每年以17%的比例不斷增長。
  Google表示:『遊戲內置廣告為遊戲開發人員通過遊戲贏利以及廣告主接觸目標受眾提供了新途徑。通過該技術,廣告主可以接觸到不斷增長且喜歡玩遊戲的玩家。』
  Google將與遊戲開發人員或者發行商分享內置廣告的收入。Google稱,已經在科樂美、Playfish、Zynga、Mochi Media等遊戲公司的遊戲中提供了該功能,參與的廣告主包括Esurance、Sprint和索尼電影娛樂公司等。


Google Adwords │ Google 關鍵字廣告

亞普達國際電子商務股份有限公司
allproducts.com
Google Sales Team - Taichung
阿原 Yuan

2008年10月7日 星期二

《海角七號》電影原聲帶即日起開放預購

分享此篇文章至

《海角七號》電影原聲帶即日起開放預購

(豐華唱片出品,10/24正式上市)

完整曲目:

Bonus Track :1945完整演奏版

1.第一封信 / 友子 你還在等我嗎
2.Don’t Wanna
3.第二封信 / 時代宿命是時代的罪過
4.愛你愛到死
5.第三封信 / 友子 我就是那時愛上你
6.去哪裡(丹耐夫之歌)
7.第四封信 / 海風啊 為何總是帶來哭聲
8.給女兒
9.第五封信 / 友子 我真的很想你 啊 彩虹
10.無樂不作(電影Live版)
11. 第六封信 / 我把愧疚寫成最後的一封信
12.國境之南
13.野玫瑰
14.第七封信 / 情書


Google Adwords │ Google 關鍵字廣告
亞普達國際電子商務股份有限公司
allproducts.com
Google Sales Team - Taichung
阿原 Yuan

連槓30期 威力彩十億頭獎無人中

分享此篇文章至

台灣彩券史上,電腦型彩券頭獎從沒有開槓三十次過,但昨晚開獎的威力彩頭獎又槓龜,累積至第三十次槓龜,再次創下開賣以來連槓最多期數,頭獎金額將累至下周四,台灣彩券公司預估,頭獎金額上看十一.五億。威力彩開出獎號第一區為○九、一一、一九、二二、二六、三七,第二區為○三。

台彩董事長尚瑞強說:「景氣不好,民眾小錢搏頭彩的希望越來越濃。」根據國外經驗研究,景氣不好時,反而買彩券的人更多。尚瑞強說,在今年台彩受到運動彩券的威脅下,截至今年九月跟去年同期比,台彩整體彩券的銷售金額,較去年同期成長百分之十,今年在新上市的運動彩券的威脅下,台彩的銷售金額卻還能逆勢成長,但銷售金額是否跟不景氣成正比,還需觀察。


Google Adwords │ Google 關鍵字廣告

亞普達國際電子商務股份有限公司
allproducts.com
Google Sales Team - Taichung
阿原 Yuan

2008年10月6日 星期一

Google線上合作夥伴日 提供商務交流新契機

分享此篇文章至

(2008/10/02 AM10:26) 轉自銘報即時新聞 http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=108868

Google於9月30日在台舉辦「Google線上合作夥伴日」,邀請Google AdSense亞太區在線銷售及營運總監周文彪,以及大中華區經理王瑩,分享網路行銷經驗,並介紹Google AdSense新功能,和首屆台灣區Google AdSense夥伴大獎得主。

Google AdSense使網頁發佈者在其網站頁面顯示相關Google廣告,並將流量轉為收入,同時幫助廣告主找到目標顧客,也提供瀏覽者有價值的資訊;而近期開發的新功能「AdSense for Feeds」、「廣告檢閱中心」(ARC),則協助發佈者提升網站內容及廣告格式,並增加廣告收入。

周文彪表示,目前Google AdSense在大中華區有超過10萬線上合作夥伴,而台灣則有1萬個以上,這次活動讓Google及台灣合作夥伴有進一步交流並了解需求,也讓Google計畫未來能為廣告主和發佈者帶來更多效益。

而這次台灣區Google AdSense夥伴得獎名單,年度溝通獎:GaGaMeMe林新邦,年度成長獎:In.Talking美妝論壇,年度創新獎:台灣論壇,年度最佳合作夥伴獎:PChome網路家庭。

Google Adwords │ Google 關鍵字廣告

亞普達國際電子商務股份有限公司
allproducts.com
Google Sales Team - Taichung
阿原 Yuan

2008年9月25日 星期四

Google 10 週年慶 10^100 計劃

分享此篇文章至

活動網站

計劃緣起

這是有史以來人類資訊流通最廣的時代,工具垂手可得,能實現創意的方法俯拾皆是。然而,現今社會各個階層,無論在大小事務上,卻仍然有很多需要幫助的地方。
值此同時,全新的研究再次證實「助人為快樂之本」的顯淺道理:除了最基本的物質財富以外,唯有「造福他人」才能為個人帶來更多幸福感。

換句話說,在「造福他人」的過程中,無論是施受雙方均同樣受益。

問題在於:怎樣才能真正造福人群,讓大眾受惠?
在 Google,我們或許還沒有答案,但我們相信答案的存在。這個答案也許來自某實驗室、公司、大學 -- 也許其他地方。
或許,能夠造福人群的答案早就存在您的腦海中:試想想您觀察到的事物、一些您反覆思量的念頭、一些您注意已久的微妙關係,以及您對舊事物的全新觀點。
如果您相信自己的創意足以造福人群,請不嗇賜教。我們正在徵求能夠讓最多人受惠創意,並提供資金務求將其實現。您可以自行提交創意,也可以用投票支持其他人的創意。顧問團將選出最後的優勝者。

祝您好運,但願最能造福大眾的創意可以順利獲選。

Google Adwords │ Google 關鍵字廣告
亞普達國際電子商務股份有限公司
allproducts.com
Google Sales Team - Taichung
阿原 Yuan

2008年9月23日 星期二

Google關鍵字-新環境下的企業推廣首選

分享此篇文章至

大陸的Google代理商相關新聞,轉載  

自2007年起,中國大陸公布了一系列降低出口退稅的政策,近3000種產品受到了影響。這使得很多外貿企業的利潤空間被壓縮減少。在2008年1月1日,中國各個企業開始按新勞動法用工,人力成本上漲。伴隨著這兩年以來人民幣的相對美元的不斷升值,中國外貿企業的出口業務更加艱難。因此很多外貿企業將企業發展的目光轉移到了國內市場。

傳統的出國考察、參加國際展會、投放貿易雜志廣告等海外推廣方式成本太高,網絡推廣尤其是Google關鍵詞廣告在外貿企業的低成本海外推廣優勢越來越顯著,對于廣告成本的控制,Google的廣告預算控制更加靈活與方便,企業可以控制每天的廣告費用上限,這樣就不會出現廣告費超出企業承受能力的情況。據專家對Google關鍵詞廣告在國內市場的效果評估報告顯示,同樣具有優勢:

經濟實惠,每個企業都做得起的廣告

成本低廉,無需大量啟動資金

目標精準,不對客戶外的人群“浪費表情”

成效顯著,全程跟蹤廣告進度

為了確保廣告效果以及保證您的其它權益,建議使用Google授權代理商的標準服務。
Google代理商專員可以為客戶提供電話、郵件服務支持,每周電話回訪了解客戶對推廣的新要求;及時跟蹤和評估廣告效果,每周提供專業Google推廣分析報告,根據數據分析結果反饋推廣改進意見,幫助客戶提升廣告ROI;協助客戶選擇海外專業網站進行內容網絡廣告投放,使用優化技巧全面提升客戶的賬戶結構和廣告效果,並可保證關鍵字及描述翻譯的準確性及符合國外買家的閱讀習慣。一系列專業化的服務,已經吸引了不少尋求海外商機的企業客戶的關注。

青島一家經營刨床、銑床、龍門刨、龍門銑的公司自2005年10月24日通過與Google授權代理商中企動力青島分公司的合作,在全國範圍內投放Google關鍵詞廣告以來,平均月消耗在3600元左右,陸續接到了客戶的詢盤信息,投放3到6個月後,詢盤量和電話量開始上升,至今年7月份一直保持到現在效果都很穩定。

Google關鍵詞廣告,可以用實實在在的後台數據讓企業知道他的廣告被哪些省市的潛在買家點擊了,這些潛在買家在您的網站上停留了多久、做了些什麼,他們對哪些頁面內容最感興趣,這種廣告效果的監控與評估更科學、可信度更高。

此外,網絡推廣需要多渠道和深層次的營銷,渠道越多銷售機會就越多。道理很簡單,為覆蓋更多的用戶群,許多電視廣告主選擇在同一時間段在不同的電視頻道投放同樣的廣告,這樣即使觀眾因看到一個頻道放廣告而換台,在新頻道他們看到的也還是同一個廣告。同樣,為了覆蓋更多的商業機會,企業完全可以在Google和專業貿易平台上同時做廣告,使不同搜索習慣的客戶都能找到您的產品。

2008年9月8日 星期一

如何優化你的網站排名 / SEO AYuan

分享此篇文章至

搜索引擎行銷是近年來熱門的網路行銷方式之一,而目前Google是網路世界中最強大並被廣泛使用的搜索引擎,佔全球56%的搜索引擎市場,因此Google對於網站行銷的影響力不可忽視。

大多企業網站買下Google搜尋引擎頁面中的右側關鍵字廣告,藉以獲得最佳且迅速的成效 ,但相對的代價(關鍵字廣告被瀏覽者點擊一次,就得付0.05美元)非一般網路使用者或預算有限的網站能夠支付的。如何在免費使用的情況下,善用Google的強大搜索來行銷你的網站?

Google左側排名 主要是通過網頁技術提高網站在Google中的綜合評分,獲得網站排名的提升。

Google左側排名分析介紹:

第一步:

Google排名第一步要先了解Google排名的因素。Google排名要素據說超過300種,這項數據是一個國外的著名的SEO搜尋引擎最佳化)研究者提供的,我們整理出下列幾項 :

1. 網站結構

合理的網站結構便於Google輕鬆搜索到你網站的大多內容,收錄大量頁面,時常關注你的網站。這是排名很重要的因素之一。
2. 網頁標籤設計
搜索引擎會通過網頁標籤來認識、判斷網頁,Google也不例外。
3. PageRank:
也就是所謂PR值 - Google對網頁的等級評分。這是網站排名中極為重要因素之一,下面將會詳文解說。
4. 網站流量
網站流量越大,Google越關注,而且不光對你網站更新非常快,而且對排名的好處也是非常大的。

第二步:

網站結構優化、網站標籤優化、網站頁面優化。上述優化動作為的是讓Google更易於搜索你的網站並且關注你想排的關鍵字詞。

1.結構優化

讓想GOOGLE收錄你網站更多的網頁,關鍵就是要讓各個頁面之間相互都有連接。另外最好再做一個詳細的網站地圖頁面。
2.標籤設計
網頁標籤主要是兩個標籤,一個是網頁標題,一個是簡介標籤,一個是關鍵詞標籤。標籤中適當的突出關鍵詞。※標題標籤長度不可超過40個字元(20個中文字)。 ※簡介標籤要清晰明瞭的寫出網頁簡介內容,另外突出關鍵字詞。不要過長、浮誇、與網站內容無關。
3.網頁優化
首頁 - 許多網站首頁都是純FLASH或者採用大量圖片代替文字,這樣的網站結構不太合理。首頁網站的入口,主要作為導航之用,最好是清晰明瞭並有文字內容的頁面。
另外,網頁文字內容要突出關鍵字詞,關鍵詞可以用加粗。文字內容中若是有其他頁面關鍵詞的話,可以將這個關鍵詞加上超鏈結,導向相關頁面。


每個網頁突出的關鍵詞越少越好,最好不要超過3個。 網頁中關鍵詞的密度最好控制在3%左右比較合適。

第三步:
提高網站的PR值PR值是Google對網頁的等級評分,主要根據網頁之間的連接來計算。比如:A站有B站的連接,一個用戶從A站點擊B站在A站的連接進入B站,就表示A站投了B站一篇,將被GOOGLE記錄。一個網頁的外部連接越多,它的PR值就越高。

提高網頁PR值主要有以下幾種方法:
和PR值高的網站做友情連接。 登錄YAHOO, DMOZ 等許多網頁目錄。 到一些自助連接站點登錄自己網站的連接。 優化網站結構,讓網站自身頁面之間都有很好的連接。

第四步:

提高網站流量想提高自己網站本身的流量,首先完善網站自身內容,讓瀏覽者第一次上你的網站就能印象深刻、牢記在心;下次需要相關資訊還會來你的網站。
Google左側排名是完全免費的。如果左側排名達到前端(搜尋結果第一頁中的20筆)後,效果將會同等甚至於超越Google右側關鍵字廣告的效果。

SEO小重點:

  • 將網頁標題內建關鍵字,網站介紹用最貼切簡適的字詞描述
  • 網站選單中務必使用網站導覽(最好首、內頁皆備)
  • 規劃層級清楚、分類明確的網站結構
  • 製作時利用框架式群組,讓網站結構簡明清晰。
  • 利用群組網頁的相關索引站內頁面,強化網站結構的互動。
  • 利用目錄型網頁,使網站結構一目了然。
  • 更別忘了,在頁面加入頁底 (FOOT) 選單以提升網站內部資料連結性。
  • 內頁每頁用粗體類的HTML語法突出關鍵字詞,使其易於被搜索;但不需要過度使用,保持3%-5%的範圍即可。
  • 時常更新、保持網站內容品質,好讓搜索引擎蜘蛛(SPIDER)常造訪你的網站。



Google Sales Team - Taichung
Google Adwords │ Google 關鍵字廣告

阿原 Yuan

2008年9月2日 星期二

Google行銷挑戰賽 高應大作品亞洲第二

分享此篇文章至

中部地區 │ Google關鍵字廣告服務│ 與關鍵字廣告專員連絡

中央商情網╱中央商情網 2008-08-25 13:21

(中央社記者程啟峰高雄2008年 8月25日電)2008年Google網路行銷挑戰賽成績揭曉,國立高雄應用科技大學資管系所師生在47國、1650隊中脫穎而出,榮獲全球前十名及亞洲區第二名殊榮。捷報傳來,高應大教職員生今天與有榮焉,校長方俊雄對學校在國際IT學術界的能見度提高,振奮不已。

Google網路行銷挑戰賽 (Google Online Marketing Challenge)是目前全球規模最大的大學生比賽之一,搜尋引擎龍頭公司Google提供全球所有大學及研究生直接參與網路廣告,協助合作廠商進行線上關鍵字行銷專案,以競賽期間的關鍵字點擊、投資報酬率等績效作為評比。

學生團隊利用Google提供的兩百美元預算,與當地中小企業合作,共同發展有效的網路行銷策略,並將這筆行銷費用支出於Google AdWords關鍵字廣告服務,透過一連串縝密企劃、活動執行及結果評估等,作為中小企業未來的網路行銷企劃建議。

高應大資訊管理系助理教授趙國仁,帶領碩資二甲學生許喬雅、王馨珮、何宗庭及四資四甲學生葉蕙菱、林家緯、楊惠淳,以「巴貝多精緻烘焙美食之整合式行銷」為題參賽,歷經千辛萬苦與不斷努力,與國立台灣大學一同晉級全球前十的學校,還榮獲亞洲區第二名佳績,更是大中國區的第一名,成果公佈於Google官方網站中,排名更在台大之前,為高應大爭光。

趙國仁表示,這次藉著Google網路行銷挑戰賽的機會和全球的行銷菁英一起競賽,是難能可貴的經驗,再加上Google網路行銷挑戰賽模式設計完整,讓學生實際上線操作關鍵字廣告行銷,帶給參賽學生真實的行銷體驗,同學們也透過全球性競賽獲得自信與肯定。

參賽學生指出,除能將在學校所學的行銷相關知識運用於競賽,另一面也能與實務產業有所接觸,活用所學,並藉這次競賽過程累積寶貴的實務經驗,可說是一場產學雙贏的行銷競賽。
參賽學生以在高雄經營十二年的「巴貝多精緻烘培美食」為對象,成功打造網路行銷的好成績,吸引約五十萬次曝光、一千兩百六十二次的點閱,比賽期間共達成四十筆大額交易,直接或間接促成超過新台幣五萬元交易。

這樣的成績不僅讓學生在行銷經驗更上一層樓,對於「巴貝多精緻烘培美食」來說,更打破缺乏網路行銷與電子商務知識的困境,成功邁出拓展產業的第一步。

高應大資管系此次共派出四組隊伍參賽,其他三組也進入亞洲區前五十名,而獲得亞洲區前三名的隊伍今年十月將前往澳洲雪梨參訪並受獎,還有同學畢業前就可能受邀成為Google未來員工,獲得進入全球網路搜尋龍頭工作的機會。

中部地區 │ Google關鍵字廣告服務│ 與關鍵字廣告專員連絡

2008年7月1日 星期二

Google Trends 網站流量超級比一比

分享此篇文章至

Google公司推出的搜尋關鍵字追蹤服務Google Trends,也是一個能夠追蹤網站流量趨勢的工具。

就像Compete 和Alexa等使用工具列抓取使用者資料的追蹤服務,Google Trends現在也能讓你輸入特定網域,比較任何網站(包括.com、.tv、.biz和.net等等)的流量,方式與一般的使用者搜尋相同。

可追蹤的資料包括每日使用者數量(由Google搜尋統計)、這些使用者來自全球哪些地方,和同樣屬性、但並未被搜尋或造訪的相關網站。這些資訊都以不同的顏色代表,最高可同時顯示5個網站的統計圖表,以利比較。

這項服務是Google難得一次開放私藏資料的行動,同時也避免擷取許多網站都使用的工具Google Analytics所產生的資料。這是一種找出你的網站和競爭者網站的使用者,利用之相關關鍵字的好方法—得到的資料勝過Google的AdWord選取工具。有了這個工具,就能利用群眾的智慧幫找資料。

其中一項有趣的用處,在某產品發表時,比較相關網站的流量。例如iphone上市時,報導蘋果公司的網站流量。僅管有些微的差異,你可以清楚的看到,在一年中的某些時刻,出現明顯的增加。也可以用這些資料交叉比對產品關鍵字(還是用Google Trends),就會發現兩項資料神奇地對應。




善用Google Trends,掌握網路上的關鍵字、網站流量趨勢 

2008年6月22日 星期日

Google純文字廣告將網頁下載速度列入計算因素

分享此篇文章至

北京新浪網 (2008-06-20 15:40)

  CNET科技資訊網 6月20日北京報導 Google日前針對純文字廣告遞送新增了一個考慮因素:網頁下載速度。
  這對廣告品質較好的廣告主將是一大利多。Google宣布,Google會將網友點選廣告鏈結後所需的下載時間列入計算因素。
  『從即日起,下載時間因素將會納入關鍵字品質分數中。』Google在它的官方博客里宣布。『若關鍵字點過去的網頁下載速度太慢,品質分數就會較低,如此起標價格也會跟著提高。相反地,若網頁速度快,品質分數會較高,起標價格也會變低。』
  聽起來似乎不算是什麼大調整,但畢竟AdWords每天金流量龐大,這個小小變動,也會影響許多競標想要在搜索結果旁邊秀出廣告的公司。
  Google,提高廣告遞送速度有幾個好處,首先,點選廣告的網友(這是關鍵,網友點了廣告,Google才收得到錢)會比較滿意;長期而言,廣告品質高一點,網友比較不會去忽略。
  Google在三月就已經發布要將網頁下載速度列入考量,並從四月起讓廣告主知道自己的評分。

Google 關鍵字廣告 | Google Adword



2008年6月14日 星期六

Yahoo與Google廣告合作

分享此篇文章至

經濟日報╱編譯廖玉玲/綜合十三日電】
2008.06.14 04:05 am

雅虎12日宣布與Google合作,讓Google在其搜尋引擎上銷售廣告,預估每年營收可望因此增加8億美元(約新台幣243億元)。雅虎也宣告與微軟的併購談判結束,纏鬥五個月的收購大戰至此落幕。

雅虎將挑選提供給Google付費搜尋廣告的關鍵字、搜尋結果的數量、出現位置,以及如何融合這些廣告和雅虎自己代理或其他公司代銷的廣告。目前實施範圍僅限於北美洲網站。

雙方合作的前12個月,預估每個月可為雅虎帶來2.5億至4.5 億美元的現金流量,年營收則可望增加8億美元。根據協議,雙方可望合作至少十年,前四年是第一階段,之後雅虎可選擇每三年續約一次。

不過,本案必須先送交美國司法部審查有無壟斷市場疑慮,所以最快要到9月下旬合作案才會生效。

雅虎執行長楊致遠表示,和Google合作,可望強化公司整合搜尋和呈現廣告方面的定位;開放的市場對網路廣告的發展相當重要。

話雖如此,投資人顯然不買帳。雅虎股價13日早盤重挫7%。

雅虎和Google簽訂合約並無排他性,雅虎仍可展示其他公司或自家巴拿馬(Panama)服務所提供的付費搜尋結果廣告。合約也規定,若雙方經營權改變,另一方可取消協議。不過,雅虎若在24個月內被併購,得支付2.5億美元終止費給Google,但可扣除Google在這段期間內的收入。

Google執行長史密特表示,這項合作案讓消費者和廣告主都受惠,因為使用者可接觸到他們更需要的廣告。Google創辦人布林和佩吉都認為,和雅虎合作有助於市場競爭,因為雅虎只要有更多銀彈,就能強化其搜尋技術。部分分析師卻認為,雅虎和Google的合作方式,實質上類似委外經營,如此一來雅虎可能反而會吃虧,因為廣告業主從此或許乾脆把廣告全交給Google。

雅虎在公布與Google合作前,已先表示不再和微軟談收購案。雅虎在聲明中說,若出售搜尋引擎事業給微軟,就無法創造出整合的廣告平台,因此不會單獨出售搜尋事業給微軟。

2008年5月28日 星期三

Google的搜索演算法將做出重大改進

分享此篇文章至

來源:CNET中國

紐約時報的一篇關於Google的報道在新聞界引起了相當大的震撼,各家網站紛紛轉載或者進行擴展評論。Google正在不斷改進它的搜索演算法,這將是Yahoo和微軟噩夢。

過去,Google的搜索結果排名是注重網站的受歡迎程度,這對於大網站非常有利。

未來甚至現在已經開始,Google的搜索結果排名將更注重時效性,即如果你發佈的新聞最早的話,儘管你的網站流量很小,但也會排在搜索結果的前面,這就類似于Google News和Google blogsearch的搜索結果。

這不僅對廣大的小網有利,更重要的是它將改善Google的用戶體驗。當人們輸入一個關鍵詞的時候,更希望得到的是最新結果,而不是幾個月前的網頁鏈結。

2008年5月23日 星期五

Google 找上電信三雄

分享此篇文章至

來源連結

經濟日報╱記者李立達/台北報導】
2008.05.23 03:35 am

全球搜尋引擎龍頭Google有意與國內電信業者合作手機關鍵字廣告。Google全球副總裁暨大中華區業務副總裁劉允昨(22)日指出,日本、美國去年已與當地電信營運商合作推手機廣告,效果不錯,大中華區今年將與各地電信業者洽談合作事宜。

劉允指出,線上關鍵字廣告推至手機平台將創造全新廣告領域,目前Google在日本與NTT Docomo及Kddi合作。劉允說,當多數人電腦關機的深夜時段,手機傳遞的線上廣告仍可送抵消費者,日本市場的迴響極佳。

據了解,中國大陸最大手機營運商中國移動對此市場很有興趣,雙方正積極洽談。台灣部分將與中華電信、台灣大哥大及遠傳等行動電話營運商洽談。

Google預計年底推出平台Android,配合手機製造商,即為市面俗稱的「GPhone」。劉允指出,Gphone上市後,將對手機關鍵字廣告帶來新的成長動能。Google積極拓展關鍵字網路廣告,昨天宣布,為配合國內中小企業需求,提供更彈性的繳費方式,廣告主可選擇預付Google Ad-Words費用,增加預算規劃與分配掌控度。

Google指出,新的預付服務讓台灣廣告主可為其關鍵字廣告,以透過位於台灣各地的自動櫃員機,或經由線上與離線銀行轉帳來付款。廣告主若選擇使用預付服務,取得Google Ad-Words的發票,可藉由抵繳稅金來提升獲利。

【2008/05/23 經濟日報】

2008年5月7日 星期三

微軟放棄收購雅虎 鮑爾默致楊致遠信全文

分享此篇文章至

來源連結

北京時間5月4日消息,微軟發言人今早宣布,因價格未達成一致,正式放棄收購雅虎。

以下是微軟CEO鮑爾默致楊致遠的信:

親愛的傑瑞(注:楊致遠英文名):

經過三個月的時間,我們已經就微軟與雅虎可能的合並事宜形成了最終意見。
首先,我謹在此表達個人對于你、雅虎管理團隊以及董事會的謝意,感謝貴方對于微軟建議的充分考慮,並在此事件中投入的時間與精力,我尤其要感謝你個人的努力。本周的討論使我覺得受益匪淺,並第一次真正理解了問題與希望所在。

對于雅虎沒能接收我方建議,我深感遺憾。早在1月31日我便致電給你並提出了合並建議,因為我相信雙方的合並能夠給各自的股東創造真正的價值,也能夠給市場上的消費者、出版商以及廣告客戶帶來更多的創新與選擇機會。我們提出的62%溢價也體現了這些觀點。

在本周談話中,我傳達了微軟的意願,同意將收購價格提高到每股33美元,再次體現了我們對于本次合作機遇的認可。與此前建議相比,這次提高報價將為雅虎股東帶來50億美元的額外收益。與1月31日雅虎股票收盤價相比,新建議溢價達到了70%。但新價格顯然仍與貴方期望存有差異,雅虎最終要求微軟再次加價50億美元,即每股33美元基礎上再增加至少4美元。

此外,經過本周的深入溝通,我清楚認識到微軟不宜直接與雅虎股東討論收購事宜。上述方法將導致曠日持久的代理權爭奪以及交換收購。經過雙方討論,我們認識到,目前你將採取的措施將增加微軟收購雅虎的難度。

對于你的反惡意收購措施,我們也非常關切。上述新的措施將雅虎的關鍵字搜索付費業務外包給了谷歌。在我們看來,與谷歌的上述安排顯然增大了我們收購雅虎的難度,主要原因如下:

首先,上述措施從根本上動搖了雅虎自身的戰略與長期發展動力,廣告客戶將紛紛放棄雅虎的Panama搜索廣告係統,轉投谷歌的平臺。這還損害了雅虎的搜索與背投廣告戰略以及生存空間,動搖了背投廣告的根基,不利于長遠發展。

第二,上述措施不利于雅虎在廣告業務係統方面保留高素質的技術團隊,這也是我們在提出合並建議時的重要關注點。

此外,雅虎的舉措還可能導致法律與監管問題;而包括微軟在內的任何一個收購者都不會對此熟視無睹。上述措施將進一步鞏固谷歌的市場統治地位,從而削弱了競爭,減少了市場選擇機會。

由于貴公司的舉措,谷歌在自身及雅虎平臺的關鍵字搜索業務都擁有了定價權,從而能夠在執行過程中提高雅虎廣告客戶的收費。且不論由此而來的法律問題,這種做法從商業上也殊不可取,除非有一方希望通過此種途徑退出搜索廣告市場,以成全谷歌的坐大。

對于其他非谷歌平臺的搜索業務提供商,貴公司的上述舉措也等于提前關閉了合並之門。

一旦發生代理權爭奪或換股收購,貴方可能採取上述舉措,這也促使我們審慎決策,避免上述情況的發生。因此,我正式撤回微軟對于雅虎的收購建議。

微軟將基于現有的高素質團隊,以及與其他業務夥伴的戰略合作,繼續保持發展,積極創新,擴大業務。

我仍然堅信微軟的收購建議是目前雅虎股東唯一的選擇,能夠充分體現雅虎股票的公正價值。由于未能與我們達成協議,你及各位股東公開放棄了這些重大的利益。

再次感謝你能夠有時間與我們共同探討本次合並事宜。


斯蒂夫·鮑爾默
微軟CEO

2008年4月28日 星期一

廣告測試良好 Yahoo與Google可能正式合作?

分享此篇文章至

來源連結

ZDNET新聞專區:Dawn Kawamoto
2008/04/17 18:04

根據華爾街日報(WSJ.com)的報導,Yahoo近期測試過Google的搜尋廣告技術後,感覺不錯,極有可能將這部分核心的搜尋業務整個外包給Google。WSJ引用內部消息人士指出,以目前測試的狀態來看,Yahoo與Google很有可能簽下合約。這麼做另有一個好處:Yahoo 身價會更被看好,而亟欲蒐購的微軟可能被迫要提高價碼才行。

由於微軟擔心於未來若要留住員工可能得多付出一些額外成本,因此Yahoo若想要微軟提高價碼,的確需要一些外援才行。紐約時報一篇報導就指出,由於還存在這個加碼留住Yahoo員工的潛在隱藏成本,因此微軟才會這麼堅持不加價蒐購。紐約時報引用消息來源指出,微軟當初購買Tellme Networks時,除了付出8億美元蒐購金外,後來為了留住員工還多支出了1億美元的福利金,相當於330位員工每人要花30萬美元來挽留。

上週,Yahoo 宣布要短期測試Google的搜尋廣告技術後,微軟立即發表嚴肅聲明,警告這種合作可能會損及市場競爭。外界普遍認為Yahoo與Google為期兩週的委外測試多半只是一種戰術運用,畢竟若真的合作極可能涉及反托拉斯議題,但這的確不失一招妙棋。

消息來源向CNET表示,Yahoo其實有針對微軟蒐購與Google委外兩案做過反托拉斯檢視。不過Yahoo曾投資好幾百萬美元開發自家的Panama搜尋技術,因此若與Google合作勢必等於背離原先的計畫,但這種合作也不見得代表Yahoo需完全放棄自家的廣告平台。

Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

2008年4月15日 星期二

Google Adwords 無效點擊政策

分享此篇文章至

目標: 學習如何定義無效點擊,並說明 Google 在監視 Google 廣告的無效點擊時所採取的步驟。


何謂無效點擊?
無效點擊是指以被禁止的方法所產生的點擊。 無效點擊的例子包含藉由手動重複點擊或使用漫遊器、自動點擊工具,或者其他詐騙軟體所產生的點擊。 無效點擊有時是為了企圖以人為及 (或) 惡意方式提高廣告客戶的點擊,及 (或) 出版商的利潤。


無效點擊的可能來源包含
人為點擊,其企圖提高您的廣告成本,或提高存放您廣告的網站擁有人收益。
由自動化工具、漫遊器或其他詐騙軟體產生的點擊。
我們會密切監視上述以及任何其他情況的點擊,以避免廣告客戶收到無效的點擊。


Google 如何阻止無效點擊
Google 廣告客戶的安全對 Google 而言非常重要。 我們使用獨家技術來分析點擊和展示次數,以判斷是否有人為增加廣告客戶點擊次數的跡象。
我們系統的目標是要自動識別惡意使用者或自動化漫遊器所產生的點擊,並在這些點擊進入您的報告前將其過濾掉。 無論如何,如果我們認為您在過去兩個月因無效點擊而多付款項,我們會將此額度退還至您的帳戶。


Google 運用三種功能強大的工具來保護 Google 廣告的點擊:
(如果連Google的技術都不能預防惡意無效點擊,那誰能?)

偵測與篩選技術:
Google 廣告上的每一個點擊都會經過我們系統的檢驗。 Google 會檢查每次點擊的各資料點,包括 IP 位址、點擊時間、任何的重複點擊以及各種其他的點擊模式。 接著,我們的系統會分析這些因素,並嘗試隔離並篩選掉任何潛在的無效點擊。

進階監控技術:
Google 運用了許多獨特且創新的技術來管理無效點擊活動。 我們不能透露任何軟體方面的細節,但可以告訴您的是,我們不斷致力於擴展並改善我們的技術。

Google 團隊:
除了自動化點擊保護技術之外,我們還成立了一個團隊,運用專業工具和技術來檢驗個別的無效點擊情形。 當我們的系統偵測到潛在的無效點擊時,團隊成員會檢驗受影響的帳戶,以便收集與無效點擊來源相關的重要資料。



Google Adwords 無效點擊政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 圖片廣告政策

分享此篇文章至


目標: 學習如何建立符合
圖片廣告指南的圖片廣告。

圖片廣告指南
圖片廣告政策規範您在圖片廣告中可以使用的圖片類型和品質。 其目的是維持圖片品質和內容的標準,以確保使用者的滿意度和您的成功。 此政策涵蓋圖片廣告規格,例如廣告和圖片品質、不能接受的圖片內容,以及圖片版面配置。

請注意以下重要事項:
您的圖片廣告必須遵守套用至文字廣告的政策,以及這些額外的圖片廣告政策。
我們目前提供多種語言的圖片廣告。 您可以在這裡取得
完整的清單

圖片廣告不會在 Google 搜尋結果網頁上顯示, 而只會在一些夥伴網站上顯示。 (內容聯播網)

指南摘要:
品質:
Google 不允許品質不佳的圖片。 圖片必須清晰可辨。 內容和目的必須易於瞭解,且所有的文字必須清晰易讀。

欺騙的手法: AdWords 不允許使用模擬動畫功能,例如模擬下拉式選單、搜尋框或其他對使用者無實際用處的其他功能。 我們也不允許模擬對話方塊或錯誤訊息,例如模擬由 Windows 或 Internet Explorer 產生的對話方塊或錯誤訊息。 在這些下拉式選單或方塊上的點擊, 將被系統記錄為對圖片廣告的點擊,因此這些功能非但不必要, 而且是欺騙的行為。

圖片廣告版面配置:
圖片版面配置指南規範您廣告的大小和方向。 圖片廣告有特定的高度和寬度要求,且必須填滿您所選擇大小的區域。 否則,因為圖片可能會比您選擇的格式要小很多,而使得圖片廣告在夥伴網站上看起來不正確。 且圖片不可以旋轉或倒置。 圖片中一次不能顯示超過一個廣告,也能多次顯示同一個廣告

圖片廣告使用者列:
當您的圖片在 Google 的夥伴網站上顯示時,其中會自動包含圖片使用者列。 使用者列的組成元件,包含顯示 URL (在廣告上可讓使用者提供意見給 Google 的連結) 和表示此廣告是由 Google 提供的標示。 因為這些功能是由我們的自動化系統加入,所以您不需要在上載的圖片中包含上述任何功能。 否則便會重複顯示此資訊。

圖片廣告內容:
如同文字廣告一般,我們也有提供指南來規範圖片中可出現的適當內容。 一般而言,圖片廣告的內容必須是闔家皆宜的,意即圖片必須適合未成年人觀賞。 因此,您的圖片廣告不可包含成人色情內容、性題材或不恰當的文字。 無法通過審核的廣告內容例子,包括促銷酒類飲品、穿著暴露的女性和色情網站的廣告等。

請參閱
圖片廣告政策的完整清單



Google Adwords 圖片廣告政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

2008年4月8日 星期二

Google Adwords 連結政策

分享此篇文章至



連結政策
目標: 學習如何建立符合連結政策的廣告。

連結政策總覽
URL 代表「統一資源定位器」,通常稱為網址。 每個 Google 廣告都包含了兩個 URL: 顯示 URL 和目的 URL。 以下會說明這兩種類型的區別,以及相關指南。 同時下方也會列出廣告連結的網站之需求條件。
顯示 URL: AdWords 廣告包含顯示 URL。 為了避免誤導使用者,顯示 URL 應該讓使用者明白點下廣告後會連上的網站 (也就是到達網頁)。

顯示 URL 必須:
指出目的 URL 的所有者,但是不需要完全與到達網頁的實際目的 URL 一致。
顯示為有效的網址。 其中必須包含適當的延伸名稱,像是 .com、.net 及 co.uk,但是不需要加上 www 和 http://。代表某網站。 顯示 URL 也不可以是電子郵件地址。 例如,[email protected] 便不能被接受。


以下提供正確的和不正確的顯示 URL 範例:

正確的:
目的 URL: bigbookstore.com/new/a-c.htm
顯示 URL: bigbookstore.com
按下廣告時,會讓使用者連上 bigbookstore.com 網站中的網頁。 即使顯示 URL 與目的 URL 不同,仍可正確地代表使用者按下該廣告時會連上何處。

不正確的:
目的 URL: http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
顯示 URL: bigbookstore.com
bigbookstore.com 顯示 URL 並不能正確地代表使用者將連上的網站,因為它是在 amazon.com 網域內的網頁。 這類情況屬於不當使用顯示 URL。 使用此類顯示 URL 的廣告將不會獲准。

下列是我們連結政策中的部分指南:
目的 URL:目的 URL 是廣告實際連結至的到達網頁網址。 目的 URL 的指南是為了確保使用者按下 Google 廣告後,能夠輕鬆而迅速地找到他們所要找的資訊。

如果您的目的 URL 不能符合下列三個規則,則廣告便不能通過核准:

1.它必須連結至運作中的網站。 如果使用者按下廣告,但是您的網站並未在運作中,我們會向您收取一次點擊的費用,但是您卻沒有機會將這個使用者變成客戶。

2.不可連結至建置中或無法運作的網站。 網站中必須有內容。 否則,使用者便不能找到他們想要的資訊。

3.它不可要求使用瀏覽器以外的程式來檢視到達網頁。 亦即,目的 URL 必須是 HTML 網頁。 不可接受的目的網頁格式包括 Adobe Acrobat 和 MS Word。 如果您的網站要求使用其他程式才能載入,亦即所有使用者若不載入其他軟體,便無法檢視網站。 這會給使用者帶來負面經驗。

上一頁按鈕:
在連結至您的網站後,上一頁按鈕必須正常運作,並能夠讓使用者按一下或兩下即可返回 Google 廣告所在頁面。

彈出式視窗:
只要是在原來的視窗之外多開啟的瀏覽器視窗,便可定義為彈出式視窗,無論其內容、功能、大小或來源為何。 當使用者進入或離開您的網站時,不能夠出現額外的瀏覽器視窗,包含隱藏彈出式視窗。 隱藏彈出式視窗是指開啟在原來的瀏覽器視窗之後的瀏覽器視窗。 研究以相關研究為依據,研究指出,使用者認為彈出式視窗會分散注意力,帶來不良的使用者經驗。

聯盟政策: 聯盟可藉由促銷商家的網站,並為該網站帶來流量或促成交易而抽成。 我們允許聯盟使用 Google 廣告服務。 但是請注意,對於共用相同顯示 URL 的聯盟和母公司,我們只允許在每個搜尋查詢顯示其中一者的廣告。

請參閱連結政策的完整清單


Google Adwords 連結政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 產品政策與關鍵字

分享此篇文章至


產品政策與關鍵字
學習如何建立符合 AdWords 內容政策的廣告與關鍵字清單。

需經審查的產品(遵行Google中心思想 : Don't be evil! 即可)
《內容政策》的目標是提供公平且一致的廣告服務政策,讓我們的使用者、廣告客戶、合作夥伴以及 Google 皆能受益。

若要在 Google 或我們規模逐漸成長的聯播網網站、產品和服務上放送您的廣告,您的廣告必須符合我們所有的政策。

我們有權自行斟酌政策的實施,並保留拒絕或核准任何廣告的權利。 請注意,Google 的廣告決策絕不會影響我們提供的搜尋結果。

我們會針對以下的產品審查其廣告和關鍵字:

  • 受到法律規範和 / 或限制的產品
  • 會導致負面使用者經驗的產品
  • 與 Google 的價值觀或政策相抵觸的產品
如需我們目前監控的產品清單,請參閱我們的內容政策

 請注意,這些產品與服務以及規範這份清單的指南隨時都可能變更。 請經常參閱 Google 的線上指南,以確定您的廣告和關鍵字符合這些指南


Google Adwords 產品政策與關鍵字
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 商標

分享此篇文章至


目標: 瞭解 Google 的商標政策與申訴處理程序。

Google 商標
Google 所擁有的商標皆不得用在廣告文字當中。 目前,Google 擁有的商標包括 Google、Froogle、Gmail、Orkut、Keyhole 以及 PageRank。

何謂商標?
商標指的是在市場中用來識別並區別某個產品或服務的文字、詞組、標誌或符號。 多個商標的擁有者可能會聲明對相同字詞擁有商標權,只要每個擁有者在不同企業中營運便有此可能。 商標所有權是依據位置而定,因此必須以各個國家所取得的所有權為基礎而論。

Google 的商標政策
在 Google AdWords 中,廣告客戶可以選擇已成為商標的字詞當作關鍵字,或是將它們運用在廣告內容裡。 Google 身為廣告放送機制的提供者,並無法介入廣告客戶與商標擁有者之間的商標爭議進行仲裁。 如同我們的「條款及細則」文件中所述,廣告客戶對於自己選用的關鍵字與廣告文字必須負起全部責任。 因此,Google 建議商標擁有者直接與我們的廣告客戶協商解決彼此之間的爭議,因為廣告客戶本身很可能在其他網站上也有放送類似的廣告。 不過,為了展現我們對商標擁有者的誠意,Google 願意對合理的申訴進行有限度的調查。
Google 的商標政策並不適用於搜尋結果,僅適用於贊助連結。 商標所有權人如果對出現在 Google 搜尋結果上的網站有商標上的疑慮,應該直接與該網站擁有者接觸。

商標申訴程序
Google 要求商標擁有者提供某些資訊,才能提出正式的商標申訴。 這些必要的資訊可能會因為商標擁有者所在的國家不同而有所差異。 如需必要資訊的詳細清單,請造訪 Google 的商標申訴處理程序網頁: http://www.google.com/tm_complaint.html
一旦 Google 從商標擁有者收到所有必要的資訊後,我們就會針對聲明展開調查,並採取適當的行動。 在商標擁有者的要求之下,廣告客戶可能受到限制,而不得將特定商標當作廣告文字使用。 針對在美國和加拿大境外的商標擁有者所提出之字詞擁有權申訴,在商標擁有者的要求之下,廣告客戶有可能受到限制,而不得將特定商標當作關鍵字或廣告文字來使用。
如果廣告客戶已經受到限制不得使用某個商標,卻不同意擁有者對其專屬權利的主張,我們鼓勵廣告客戶與商標擁有者直接聯絡,並要求允許使用其商標。 擁有者可保留授權第三方使用該字詞的權利。 商標擁有者授權的例外將會併入我們的商標程序中。
在某些情況中,Google 可能不會依要求將廣告移除。 例如,使用 Google 的廣泛符合關鍵字選項時,廣告可能會由關鍵字的變化字詞帶出顯示。 因此,廣告可能會由廣告客戶的關鍵字之變化字詞帶出顯示。 如果廣告客戶並未使用商標字詞作為關鍵字,則即使搜尋查詢顯示的廣告包含商標字詞,Google 也不會將廣告移除。


Google Adwords 商標
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

未來必備行銷工具:關鍵字廣告

分享此篇文章至

新聞來源:中央通訊社 - Taiwan

企業網路行銷 逾6成使用關鍵字廣告

(中央社記者韋樞台北七日電)
一項針對企業網路行銷的調查顯示,近6成(56.42%)的企業在2007年曾投入網路行銷,其中使用過關鍵字廣告高達62%,受訪企業認為關鍵字廣告投資報酬率亦是所有網路行銷工具的冠軍,高達37.62%。一家入口網站委託人力銀行業者針對全台企業主於二月中進行的「年度企業行銷大調查」,結果有85%受訪企業認為網路廣告是必備行銷工具,56.42%受訪企業 2007年曾投入網路行銷,其中使用過關鍵字廣告高達 62%。

調查顯示,6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在新台幣3萬元以下,對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言,關鍵字廣告發揮小兵立大功的功能。

同時根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IA MA)數據顯示,2008年台灣整體網路廣告市場規模將達 59.86億元,成長20.92%;關鍵字廣告將達20.86億元,增幅高達30.87%。

而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中,除了「成本預算」和「成效高低」兩項基本條件外,最重視的是廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以及「服務品質」。

調查發現,儘管網路廣告已是公認的未來必備行銷工具,但有56.24%的受訪企業並無網路行銷人才編製;而在沒有購買關鍵字廣告的企業主中,有4成表示無專業人員操作是最主要的原因。

  入口網站表示,當新興網路行銷工具後勢看漲,未來如何活用各種網路行銷工具達到最高整合效益,將是企業需要思考的重點,而網路專業人才的需求預料將逐步增加,值得企業注意。970407

2008年4月5日 星期六

Google模式,Yahoo、MSN跟進

分享此篇文章至

新聞文章來源:udn數位資訊

Yahoo!奇摩媒體業務部副總陳建銘昨(2)日表示,Yahoo!奇摩去年底開始試營運新的「Right Media」廣告交換平台,讓廣告主在網路廣告有更多元的選擇,由於MSN也已推出MSDR精準成效廣告平台,MSN與Yahoo!再度在新型態的網路廣告上短兵相接。

雖然微軟企圖購買Yahoo!股權目前尚未定案,但兩家公司業務重複度最高的入口網站,在市場依然競爭激烈。陳建銘表示,Right Media可以依點擊數、曝光時間、甚至點擊後採取行動才付費,預估年底前新平台會擴及現有的聯播網站。

傳統的網路廣告,包括最常見的圖像式廣告,以及伴隨搜尋而來的關鍵字廣告,由於不少廣告主希望更有效獲得名單,或是有更精準的行銷效果,因此包括Yahoo!及MSN都透過併購方式,推出更多元的網路廣告平台。

包括MSN併購Atlas後,推出精準成效廣告平台(MSDR),去年底在台灣展開封閉推廣;Yahoo!去年併購Right Media ,推出廣告交換平台,去年第四季也在台灣展開試營運。

陳建銘表示,在試營運期間,已有包括人力銀行、教育機購、金融機構(信用卡)等主要以取得名單為主的廣告主,透過Right Mdeia展開行銷,系統會計算在那一個版位及頻道,會有最佳效果,由於Yahoo!奇摩目前仍是入口網站的領導者,有98%的到達率,具有相當大的競爭優勢。

陳建銘指出,Yahoo!奇摩在關鍵字行銷有約21個聯播網,目前Right Media仍以Yahoo!奇摩本身各頻道及服務為選項,年底前也將納入現有的聯播網,加入Right Media的平台。也就是透過Righ Media,依廣告主的需求,以及其他聯播網有多餘的版位,都可以提供廣告主服務,預測這樣的廣告交換平台效益,將在明年發酵。

至於MSN的MSDR,在封閉推廣期間,業績成長衝破115%,許多客戶持續加碼,預料也將成為未來網路廣告業績成長的主要動力。

【經濟日報╱記者何佩儒/台北報導】

2008年4月2日 星期三

Google Adwords 版權

分享此篇文章至


版權

目標: 瞭解 Google 的版權政策與版權爭議的處理程序。

何謂版權?
版權是指法律賦予作者、作曲家、劇作家或是出版者,讓他們可以獨家出版、製作、銷售或發行文學、音樂或藝術作品的權利。

Google 的版權政策
Google 的版權政策主要是關於網站內容,也可以套用至廣告、搜尋結果以及 Google 網上論壇張貼的文章。 Google 的政策是根據「千禧年數位著作權決議」(Digital Millennium Copyright Act, DMCA) 所訂定。 一旦版權所有人提交包含必要資訊的表單,Google 就會根據 DMCA 的規定,針對有爭議的部分進行調查,並在必要的時候將可能涉及侵權的內容加以移除。
依據 DMCA 的規定,侵犯版權的廣告可能會被移除。 因為版權申訴而遭到拒絕的廣告,可以透過 DMCA 反制通知程序來提出質疑。

版權爭議的處理程序
為了讓 Google 調查侵權的申訴,版權擁有者必須在印有公司信頭的簽名信中提供以下資訊:
針對您確信版權已經受到侵犯的作品,提供足夠的詳細資訊。 例如,「爭議的版權作品是出現在 www.google.com/ads 上的文字」。
指明您宣稱侵犯您列於上述項目 #1 之版權作品的資料。 因此您必須提供您所使用的搜尋查詢,以及每個侵權廣告的 URL。
提供合理足夠的資訊讓 Google 能夠與您聯絡 (建議使用電子郵件地址)。
如有可能,提供足夠的資訊,讓 Google 能夠通知被控將侵權題材包含在其網頁的網站擁有者或管理者 (建議使用電子郵件地址)。
附上以下聲明: 「本人有充分的理由相信,被控侵權的網頁並未獲得版權所有人、其代理單位或法律的授權使用前述版權作品。」
附上以下聲明: 「根據偽證罪懲處條例之規定,本人發誓通知書中的資訊精確無誤,且本人即是版權所有人或已獲得專用權遭侵害之所有人的授權。」
您的簽名。
受影響的網站管理員可以提出反制通知。 當我們收到了您的反制通知,我們將會重新恢復有爭議的內容。 若要向我們提出反制通知,您需提供證明下列事項成立的書面通知。
指出被 Google 移除或是停止存取的特定內容之 URL。 如果是 Google 網上論壇,請指出所有可能侵權之內容的寄件者、日期、新聞群組以及主旨。
提供您的名稱、地址、電話號碼、電子郵件地址,以及一份聲明,聲明中您同意接受所列地址之司法區域所屬的聯邦地方法院管轄 (如果您的地址位於美國境外,則受到美國加州聖塔克萊拉郡 (Santa Clara County) 所屬的聯邦地方法院管轄),而且您將按照子條款 (c)(1)(C) 的規定從負責通知的人員或其代理人員收下傳票。
附上以下聲明: 「根據偽證罪懲處條例之規定,本人發誓,本人有充分的理由相信上述各項搜尋結果或訊息皆因遭受誤認或誤指為必須移除或停用而遭到移除或停用。」
您的簽名。

您的版權聲明信函寄送地點
像商標申訴這類的版權申訴,應該郵寄到下列地址:
Google, Inc.收件人: Google AdWords, Copyright Complaints1600 Amphitheatre ParkwayMountain View, CA 94043USA
您也可以將信函傳真給我們。 美國地區: 650-618-1499美國以外地區: 011-650-618-1499 收件人: Google Copyright Complaints


Google Adwords 版權
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 廣告-編輯政策

分享此篇文章至


編輯政策

間距: (句號後接下一個字須加空格)
你應該在每個字詞之間和標點符號之後,保留適當的間距。 例如 'C-h-e-a-p C-l-o-t-h-e-s' 是不被接受的。 同樣的,'Free Shipping.Buy Now' 也不會被接受。

標點符號與符號: (不要重複標點符號,而且一整個廣告只能使用一個驚嘆號)
標點符號不能用來吸引使用者的注意。 同一行中不能出現不必要或重複兩次 (或兩次以上) 的標點符號。 此外,您的廣告標題不可以包含驚嘆號,而且一整個廣告只能使用一個驚嘆號。 此外,所有符號、數字和字母的使用,都必須遵守其原來的意義;您不能用它們來取代文字。 例如,'We have a huge selection 4 U online!' (我們為您在線上提供許多服務) 就違反了這個政策,因為您不可以用 '4' 和 'U' 來取代 'for you'。

文法與拼字: (字母不要故意大寫,文字不故意重複三次)
廣告必須符合基本的文法與拼字標準,使用合邏輯的句子或句型,以及正確的拼字。 合宜的文法和拼字,可以大幅提升您的廣告的清晰度與可信度。 拼字政策的唯一例外,是允許使用多數使用者可以辨識並理解的常見錯誤拼法或變化拼法。 如果您可以在線上字典找到那個字的話,通常是可接受的。
大寫: 您不能為了吸引使用者注意某個單字或句子,就將單字裡面的字母全部改為大寫。 例如,'FREE' 或 'NEW' 都是不被接受的。 不過,將廣告裡每個字的第一個字母以大寫標出,是可以接受的。
重複: 您不可以為了噱頭或是促銷,而不斷重複某個字詞。 具體來說,同一個字詞不能在同一行中連續重複使用三次 (或三次以上)。 例如,標題寫著「特價、特價、特價」的廣告,是不被接受的。 廣告標題應該改為「超級大特價」,才符合此政策規定。

不適當的言語:
廣告 (包括 [顯示的 URL]) 不得包含對一些使用者來說不適當或有冒犯意味的言語。 這也適用於不適當言語的錯誤拼字、自我審查或其他的變化字。
無法接受的詞組: 若「鼓動性」詞組不能描述產品、服務或網站的話,便不得出現在廣告文字中。 例如,像是「請按這裡」等籠統的詞組將不會被接受。 我們建議的「鼓動性」詞組範例像是「今天就訂購您的線上通訊錄」,因為它陳述了產品及網站內容。

最高級聲明: (講話中肯已是趨勢,不要用最高級形容您的產品,除非你有第三方認證)
「最高級」是用來強調優勢的文字。 為了確保使用者受到誠實、可信的對待,除非經過第三方機構的認證,您的廣告文字中不能包含比較性或主觀的詞組,像是「最棒」、「第一」等。 該項認證必須清楚呈現在您的網站上。
例如,如果一個廣告宣稱是「最棒的網站」,它必須顯示第三方機構的相關認證。 像是以富比士 (Forbes) 雜誌的標誌來指出此網站得到最佳網站的獎項,則該廣告便符合此政策。

競爭聲明: (硬要說比別人家好,就要提出證據來)
競爭聲明就是暗示您的產品 / 服務比競爭對手要好的聲明。 廣告文字裡的競爭聲明必須明確地在你的到達網頁上提供佐證。 這樣可以建立您與使用者之間的信賴關係,並確保使用者可以依據您的廣告文字,找到他們期望找到的東西。
有許多方式可以提供關於聲明事項的佐證,像是您的產品與競爭對手產品在功能上的比較圖表或表格,或是關於您的產品為何比競爭對手優異的比較分析。
例如,某個註明「比 SmartFilter 更好」的廣告文字,會被視為競爭聲明,因此要在網站上提供佐證。 如果到達網頁包含了廣告客戶與 SmartFilter 的比較分析,則此聲明將被接受,廣告也會通過核准。
找不到商品: 廣告文字裡的特價、特殊折扣或免費商品,必須要在連上廣告的到達網頁後 1 至 2 次點擊內清楚並正確的出現。 必須確實提供的範例,包括「所有商品一律五折」、「首次購買享有 $800 元的折扣優惠」、「買就送帽子」、「DVD 每片 $200 元」等類似的句子。 廣告文字裡的價格必須精確。 價格也可以適用於大量購買。 對於免費商品而言,如果使用者可以推斷出事實上是免費的,就算「免費」這個字並未伴隨該產品或服務一起出現,還是可接受的。


Google 廣告- 編輯政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google 與 Google AdWords

分享此篇文章至


目標:
學習關於 Google 搜尋與 Google AdWords 的資訊

Google 搜尋
作為一個搜尋引擎,Google 收集並組織網際網路上的多種資訊,然後將此資訊提供給全球線上的搜尋者。 使用者只要造訪 Google.com 或其他 Google 網域,在搜尋欄位中輸入查詢 (與他們想要尋找的資訊相關的字詞),並按一下 Google 搜尋即可。Google 將會傳回多種搜尋結果,—包含檔案、文章、文件和網站—等與查詢高度相關的清單。 (如果使用者按下好手氣,他們將會直接連上 Google 搜尋結果中的第一個網站或文件。) 使用者也可以搜尋 Google 圖片、新聞和其他特殊的 Google 服務結果。
搜尋結果會出現在網頁左方。 請特別注意,Google 不接受經由付費而將網站或文件放在搜尋結果中。 不過,廣告客戶可以購買 Google AdWords 廣告,這些廣告會顯示在網頁右方,而有時會出現在搜尋結果上方。

Google AdWords
Google AdWords 是 Google 的廣告計劃。 AdWords 可以讓您建立簡單、有效的廣告,並將它們顯示給線上搜尋與您的業務相關之資訊的人們觀看。 因此 AdWords 怎麼可能只將您的廣告顯示給最相關的目標對象呢? 答案就是以關鍵字為基礎的廣告
當使用者造訪 Google 並輸入查詢 —「優質的初學者吉他」—,Google 將會顯示許多相關的搜尋結果,例如包含吉他購買建議文章的連結,或是專門提供給音樂初學者的網站。 它也會顯示在線上銷售吉他的公司、音樂課程或其他與查詢相關的產品或服務的 Google 廣告連結。

例如,假設您有一間囊括各式各樣吉他的樂器店面。 您可以申請 AdWords 帳戶,並為庫存中適用初學者等級的吉他建立廣告。 對於每個廣告,您可以選取關鍵字 (與您的廣告訊息相關的單字或詞組),例如「初學者吉他」或「初學者等級的吉他」。在您啟用帳戶後,廣告就可以開始放送。 亦即,AdWords 系統可以不斷找出與您所選取關鍵字相關的搜尋查詢,然後將您的廣告顯示給高度相關的目標對象。 簡單的說,您是直接向正在尋找您的目標對象打廣告。

Google 廣告
Google AdWords 提供各種廣告格式。 最常用的格式為文字廣告,其次是圖片 (和動畫) 廣告。 典型的 Google 文字廣告外觀如下:


試用 Google AdWords
為您帶來最大的投資報酬率。
吸引新客戶。 今天就申請。
adwords.google.com


文字廣告通常包含下列四行: 小細節注意:驚歎號只能用一個!

標題 (25 個字元,包含空格): 標題可以吸引對您的產品或服務感興趣的使用者。

說明 (兩行,每行包含空格至多 35 個字元): 這兩行包含您的產品、服務和其他詳細資料 (例如促銷)。 這兩行的內容應該能夠清楚表達您的銷售目的,且足以吸引使用者按下廣告並造訪您的網站。

顯示 URL (35 個字元,包含空格): 此行指出使用者在按下廣告後將造訪的網站。

目的 URL (至多 1024 個字元): 這是使用者按下您的廣告後會到達的實際網頁。 URL 不會顯示在您的廣告中。 許多廣告客戶會將廣告連結到他們網站內的特定目的地網頁,但是使用首頁這類較簡短的 URL 來做為顯示 URL。
某些特定的較寬字元和雙位元字元會使每行可使用的字元數量變少。


Google 與 Google AdWords
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional


Google AdWords 基本功能

分享此篇文章至


目標:
瞭解基本的 AdWords 術語。 瞭解 Google 聯播網、語言和位置配置,以及投放定位的優點。

首先了解下列出四個最常使用的 AdWords 詞彙。
每次點擊成本 (CPC):
在每次點擊成本 (CPC) 的計價模式下,AdWords 只會向您的帳戶收取您廣告的每個點擊費用。 如果您的廣告在某搜尋查詢中顯示,但使用者並未點擊,則不會累積任何費用。

品質分數:
品質分數也是測量關鍵字品質和決定最低競標價格的基礎。 品質分數取決於關鍵字的點擊率、廣告文字關聯性、關鍵字歷來效能和其他相關要素。 您的品質分數越高,則您的最低競標價格和您為每次點擊所支付的費用就越低。

最低競標價格:
指派給您帳戶中某關鍵字的金額,是根據其品質 (或品質分數) 而定。 最低競標價格通常是指為了讓您的關鍵字可帶出廣告顯示,而為每次點擊支付的最低金額。

點擊率 (CTR):
您的點擊率是一個可以幫助您瞭解廣告效益如何的量尺。 您的廣告關聯性越高,使用者點擊廣告的可能性就越大,因此達成較高的 CTR。 系統以如下公式計算您的 CTR: 廣告點擊的次數/展示次數 x 100。


何謂Google 聯播網 (加入Google廣告計畫的網站)
使用 Google AdWords,除了原本的 Google 搜尋結果網頁外,您的廣告還可以出現在「Google 聯播網」,此聯播網是由網路上數千個高品質的搜尋和內容網站及產品所組成。 選擇在「Google 聯播網」顯示廣告,可以大幅拓展觸及客戶的行銷機會,而這些商機可能無法單從 Google 網頁獲得。

「Google 聯播網」分為 Google 搜尋聯播網和 Google 內容聯播網兩個部分, 廣告客戶可以選擇要將廣告顯示在其中一個聯播網,或是同時顯示在這兩個聯播網上。
而Google關鍵字廣告強勢的地方,就在於廣大的內容聯播網,畢竟上網使用者最多的時間不就是花在瀏覽網頁這動作嗎?

Google 搜尋聯播網: (在台灣除了Yahoo奇摩,其餘幾乎都是Google的搜尋引擎夥伴,如PChome、yam天空等)
包括 Google 搜尋網頁、搜尋網站,以及顯示搜尋結果網頁的產品,例如 Froogle 和 Earthlink。 在搜尋聯播網中,Google 廣告可以出現在搜尋結果的旁邊或上方,當使用者透過網站目錄瀏覽結果網頁時,Google 廣告也會是其中一部分,此外,Google 廣告也會出現在其他相關的搜尋網頁上。

Google 內容聯播網: (截至2007/8/8,台灣共計7480 個內容夥伴)
包括新網頁、特定主題的網站、Blog 及其他產品,例如 Gmail 和 The New York Times (紐約時報)。 如果網頁的內容和 URL 與 Google 廣告相關,廣告就可出現在該網頁上。

語言和地區配置(地區配置可設定成你的主要客群地區)
AdWords 的一個重大好處就是,它可以將您的廣告配置到世界上絕大多數的語言和地區。 例如,您可以將您的廣告配置給在加州的西班牙文使用者,或配置給在巴西的葡萄牙文使用者。 這個語言和地區配置的功能可讓您修改您的廣告和促銷活動,藉以增加您的企業對廣大目標對象的吸引力。


投放定位(選定你的客群最多來源的網站投放廣告)
AdWords 提供兩種類型的廣告模式:
關鍵字配置廣告
投放定位廣告
關鍵字配置是 Google 的傳統廣告模式,由廣告客戶選取關鍵字,以觸發其廣告出現在 Google 搜尋網頁和 Google 聯播網上
投放定位廣告可讓廣告客戶選擇他們希望廣告出現在 Google 內容聯播網的哪些個別網站。 投放位置可以是整個網站,也可以是某個網站上的網頁子集或廣告組 (依網站發佈者的定義)。 例如,新聞網站也許可讓您在其整個網站、僅限首頁,或運動網頁上半部的廣告組中放置廣告。
投放定位甚至可提供更大的彈性給廣告客戶,讓他們能夠控制顯示其廣告的精確位置。


Google Adwords 基本功能
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google AdWords 的優點

分享此篇文章至

Google 廣告可讓您:
將廣告精確配置於正在尋找您的產品或服務的人。
避免將廣告顯示給不太可能向您購買的不相關使用者觀看。
獲得最大的投資報酬率。

觸及範圍
每個月約有 80% 在美國的網際網路使用者 (以及全球無數的使用者) 能看到 Google 廣告。 AdWords 可以提供您立即觸及這些廣大潛在客戶的機會。

在台灣使用Google族群仍佔很高的比例,在《數位時代》2008台灣100大網站排行榜來看,
以Google在搜尋引擎類的排名以及眾多入榜的聯播網站(如PChome、yam天空、HiNet、新浪網、Youtube等聯盟網站及Google自有產品服務),顯而易見

資料來源:《數位時代》2008台灣100大網站排行榜



成本:

AdWords 對所有大小型公司來說是最具成本效益的投資。
您可以選擇為廣告點擊 (
CPC) 或展示 (CPM) 付費。
由於您可以選擇自己的每次點擊成本或每千次展示成本金額,因此,每當有人按下或檢視您的廣告時您所需支付的金額由您決定,
沒有花費下限。 此外,您可以設定每日花費上限 (每日預算),AdWords 系統絕不會讓您的成本超出此金額。
您可以隨時修改您的預算設定。

廣告時機:
Google 廣告可以在最恰當的時機吸引潛在客戶,也就是當使用者主動搜尋與您業務相關的資訊 (關鍵字或內容) 時。 您的 Google 廣告可以確保只要按一下滑鼠就能到達您的網站。

彈性與控制:
您可以修改現有的廣告,然後在 15 分鐘內查看更新。
您可以隨時視需要修改帳戶。 AdWords 提供每天 24 小時、一週 7 天的服務。

Google Adwords 學習分享

分享此篇文章至

由於拙者因緣際會下
開始了我與Google Adwords的緣分

藉由此部落格來分享一些拙者我
對於Google Adwords的心得與資訊

以Google學習中心為基礎,並加入台灣環境的因素作討論
以及一些重點和功能的用處

期望能對想了解的人有所幫助 :)
錯誤之處也請大家不吝指正

2008年1月5日 星期六

Google關鍵字廣告 創造您的藍海市場!

分享此篇文章至

Thank You!

您的留言已經送出,我們將盡速與您連絡,也請留意您的電子信箱。



Google關鍵字廣告,精準又有效率

全球已有超過 4 億 5 千萬的網路使用者, 而 Google 在這些使用者當中的涵蓋到達率高達 70% 以上,甚至在部份地區超過 80% ,如果您的廣告要精準的與這些網路使用者或消費族群進行接觸,Google AdWords 關鍵字網路廣告服務能夠幫您達成目標的網路行銷利器,原因是因為 Google AdWords 關鍵字網路廣告具有以下的特性:



廣告可精確放送
Google AdWords的比對技術可將廣告精確放送到全球各地甚至是台中的某個網路使用者,您還可以指定要用何種語言。

排名高不需昂貴
Google 關鍵字廣告的自動折價與品質分數,讓您用最低的成本獲得最高的效益,這是Google 關鍵字廣告提供客戶非常有利的模式

顧客點擊才向您收費
Google 關鍵字廣告將無遠弗屆、不斷播送,但是唯有訪客點擊您的廣告,您才需依點擊次數付費,曝光全都是完全免費的!

預算可靈活自控
Google 關鍵字廣告的預算具有高靈活度,可以細致到指定單一城市、設定不同時段來投放您的廣告預算,讓您充分掌握預算脈動!

四大特點讓
Google 關鍵字廣告服務在全球各地戰無不克、攻無不勝,成功協助全球各地的中小企業與大型集團完成全球行銷的布局,掌握致勝先機!


所有文章瀏覽

Google Analytics