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2008年11月18日 星期二

YouTube開賣 關鍵字廣告

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ZDNET新聞專區:Greg Sandoval 2008/11/13 13:06:02

YouTube 12日宣佈推出一個新的
廣告平台,Sponsored Videos。
該公司表示,Sponsored Videos讓使用者以競標關鍵字的方式,宣傳自己的影片。首先,YouTube會員,不論是個人或公司行號,先選定他們要利用該網站搜尋機制宣傳的影片,然後再出價競標他們想用的關鍵字。

YouTube的母公司
Google,已製作出一套關鍵字競標和設定預算上限的自動化工具。當民眾以搜尋字串尋找影片,YouTube會在結果頁旁邊,顯示相關的贊助影片。例如好萊塢片商即可競標「預告片」關鍵字串。

出售YouTube搜尋的關鍵字,是很棒的主意。這是
Google建立其廣告王朝的關鍵,也是線上廣告最重要的概念。但YouTube為何拖了這麼久才行動?

全球最大的影音網站YouTube,一直苦思該如何利用其8,000萬使用者獲利。Google執行長Eric Schmidt今年曾多次透露,YouTube尚未創造該公司期望中的營收。但Google在兩年前以16.5億美元買下YouTube時,難道沒想過為該站製作一種類似Adsense的廣告機制嗎?

一位記者詢問YouTube高層:「這不是很容易的事嗎?」但YouTube產品經理Matthew Liu表示,這沒有看起來那麼容易。他答道:「你說的沒錯。現在回頭看,這對YouTube來說是很自然的轉變,我們已經進行幾個月了。關鍵是,我要確保我們作得對。這當中涉及許多錯綜複雜的東西,YouTube是一個影片探索平台,我們與
Google AdWords已經整合一段時間了,現在我們已經達到一個雙贏的階段。」

伴隨關鍵字搜尋出現的Sponsored Videos,將以使用者的點閱次數收費。目前僅開放美國使用者競標。這項機制能為Google帶來多少利益,或能否順利解決YouTube的營收問題,目前還很難說。但值得注意的是,YouTube最近超越雅虎,成為網路搜尋第二大供應者,僅次於Google。


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阿原 Yuan

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