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2008年4月28日 星期一

廣告測試良好 Yahoo與Google可能正式合作?

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ZDNET新聞專區:Dawn Kawamoto
2008/04/17 18:04

根據華爾街日報(WSJ.com)的報導,Yahoo近期測試過Google的搜尋廣告技術後,感覺不錯,極有可能將這部分核心的搜尋業務整個外包給Google。WSJ引用內部消息人士指出,以目前測試的狀態來看,Yahoo與Google很有可能簽下合約。這麼做另有一個好處:Yahoo 身價會更被看好,而亟欲蒐購的微軟可能被迫要提高價碼才行。

由於微軟擔心於未來若要留住員工可能得多付出一些額外成本,因此Yahoo若想要微軟提高價碼,的確需要一些外援才行。紐約時報一篇報導就指出,由於還存在這個加碼留住Yahoo員工的潛在隱藏成本,因此微軟才會這麼堅持不加價蒐購。紐約時報引用消息來源指出,微軟當初購買Tellme Networks時,除了付出8億美元蒐購金外,後來為了留住員工還多支出了1億美元的福利金,相當於330位員工每人要花30萬美元來挽留。

上週,Yahoo 宣布要短期測試Google的搜尋廣告技術後,微軟立即發表嚴肅聲明,警告這種合作可能會損及市場競爭。外界普遍認為Yahoo與Google為期兩週的委外測試多半只是一種戰術運用,畢竟若真的合作極可能涉及反托拉斯議題,但這的確不失一招妙棋。

消息來源向CNET表示,Yahoo其實有針對微軟蒐購與Google委外兩案做過反托拉斯檢視。不過Yahoo曾投資好幾百萬美元開發自家的Panama搜尋技術,因此若與Google合作勢必等於背離原先的計畫,但這種合作也不見得代表Yahoo需完全放棄自家的廣告平台。

Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

2008年4月15日 星期二

Google Adwords 無效點擊政策

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目標: 學習如何定義無效點擊,並說明 Google 在監視 Google 廣告的無效點擊時所採取的步驟。


何謂無效點擊?
無效點擊是指以被禁止的方法所產生的點擊。 無效點擊的例子包含藉由手動重複點擊或使用漫遊器、自動點擊工具,或者其他詐騙軟體所產生的點擊。 無效點擊有時是為了企圖以人為及 (或) 惡意方式提高廣告客戶的點擊,及 (或) 出版商的利潤。


無效點擊的可能來源包含
人為點擊,其企圖提高您的廣告成本,或提高存放您廣告的網站擁有人收益。
由自動化工具、漫遊器或其他詐騙軟體產生的點擊。
我們會密切監視上述以及任何其他情況的點擊,以避免廣告客戶收到無效的點擊。


Google 如何阻止無效點擊
Google 廣告客戶的安全對 Google 而言非常重要。 我們使用獨家技術來分析點擊和展示次數,以判斷是否有人為增加廣告客戶點擊次數的跡象。
我們系統的目標是要自動識別惡意使用者或自動化漫遊器所產生的點擊,並在這些點擊進入您的報告前將其過濾掉。 無論如何,如果我們認為您在過去兩個月因無效點擊而多付款項,我們會將此額度退還至您的帳戶。


Google 運用三種功能強大的工具來保護 Google 廣告的點擊:
(如果連Google的技術都不能預防惡意無效點擊,那誰能?)

偵測與篩選技術:
Google 廣告上的每一個點擊都會經過我們系統的檢驗。 Google 會檢查每次點擊的各資料點,包括 IP 位址、點擊時間、任何的重複點擊以及各種其他的點擊模式。 接著,我們的系統會分析這些因素,並嘗試隔離並篩選掉任何潛在的無效點擊。

進階監控技術:
Google 運用了許多獨特且創新的技術來管理無效點擊活動。 我們不能透露任何軟體方面的細節,但可以告訴您的是,我們不斷致力於擴展並改善我們的技術。

Google 團隊:
除了自動化點擊保護技術之外,我們還成立了一個團隊,運用專業工具和技術來檢驗個別的無效點擊情形。 當我們的系統偵測到潛在的無效點擊時,團隊成員會檢驗受影響的帳戶,以便收集與無效點擊來源相關的重要資料。



Google Adwords 無效點擊政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 圖片廣告政策

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目標: 學習如何建立符合
圖片廣告指南的圖片廣告。

圖片廣告指南
圖片廣告政策規範您在圖片廣告中可以使用的圖片類型和品質。 其目的是維持圖片品質和內容的標準,以確保使用者的滿意度和您的成功。 此政策涵蓋圖片廣告規格,例如廣告和圖片品質、不能接受的圖片內容,以及圖片版面配置。

請注意以下重要事項:
您的圖片廣告必須遵守套用至文字廣告的政策,以及這些額外的圖片廣告政策。
我們目前提供多種語言的圖片廣告。 您可以在這裡取得
完整的清單

圖片廣告不會在 Google 搜尋結果網頁上顯示, 而只會在一些夥伴網站上顯示。 (內容聯播網)

指南摘要:
品質:
Google 不允許品質不佳的圖片。 圖片必須清晰可辨。 內容和目的必須易於瞭解,且所有的文字必須清晰易讀。

欺騙的手法: AdWords 不允許使用模擬動畫功能,例如模擬下拉式選單、搜尋框或其他對使用者無實際用處的其他功能。 我們也不允許模擬對話方塊或錯誤訊息,例如模擬由 Windows 或 Internet Explorer 產生的對話方塊或錯誤訊息。 在這些下拉式選單或方塊上的點擊, 將被系統記錄為對圖片廣告的點擊,因此這些功能非但不必要, 而且是欺騙的行為。

圖片廣告版面配置:
圖片版面配置指南規範您廣告的大小和方向。 圖片廣告有特定的高度和寬度要求,且必須填滿您所選擇大小的區域。 否則,因為圖片可能會比您選擇的格式要小很多,而使得圖片廣告在夥伴網站上看起來不正確。 且圖片不可以旋轉或倒置。 圖片中一次不能顯示超過一個廣告,也能多次顯示同一個廣告

圖片廣告使用者列:
當您的圖片在 Google 的夥伴網站上顯示時,其中會自動包含圖片使用者列。 使用者列的組成元件,包含顯示 URL (在廣告上可讓使用者提供意見給 Google 的連結) 和表示此廣告是由 Google 提供的標示。 因為這些功能是由我們的自動化系統加入,所以您不需要在上載的圖片中包含上述任何功能。 否則便會重複顯示此資訊。

圖片廣告內容:
如同文字廣告一般,我們也有提供指南來規範圖片中可出現的適當內容。 一般而言,圖片廣告的內容必須是闔家皆宜的,意即圖片必須適合未成年人觀賞。 因此,您的圖片廣告不可包含成人色情內容、性題材或不恰當的文字。 無法通過審核的廣告內容例子,包括促銷酒類飲品、穿著暴露的女性和色情網站的廣告等。

請參閱
圖片廣告政策的完整清單



Google Adwords 圖片廣告政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

2008年4月8日 星期二

Google Adwords 連結政策

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連結政策
目標: 學習如何建立符合連結政策的廣告。

連結政策總覽
URL 代表「統一資源定位器」,通常稱為網址。 每個 Google 廣告都包含了兩個 URL: 顯示 URL 和目的 URL。 以下會說明這兩種類型的區別,以及相關指南。 同時下方也會列出廣告連結的網站之需求條件。
顯示 URL: AdWords 廣告包含顯示 URL。 為了避免誤導使用者,顯示 URL 應該讓使用者明白點下廣告後會連上的網站 (也就是到達網頁)。

顯示 URL 必須:
指出目的 URL 的所有者,但是不需要完全與到達網頁的實際目的 URL 一致。
顯示為有效的網址。 其中必須包含適當的延伸名稱,像是 .com、.net 及 co.uk,但是不需要加上 www 和 http://。代表某網站。 顯示 URL 也不可以是電子郵件地址。 例如,flowers@flowers.com 便不能被接受。


以下提供正確的和不正確的顯示 URL 範例:

正確的:
目的 URL: bigbookstore.com/new/a-c.htm
顯示 URL: bigbookstore.com
按下廣告時,會讓使用者連上 bigbookstore.com 網站中的網頁。 即使顯示 URL 與目的 URL 不同,仍可正確地代表使用者按下該廣告時會連上何處。

不正確的:
目的 URL: http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
顯示 URL: bigbookstore.com
bigbookstore.com 顯示 URL 並不能正確地代表使用者將連上的網站,因為它是在 amazon.com 網域內的網頁。 這類情況屬於不當使用顯示 URL。 使用此類顯示 URL 的廣告將不會獲准。

下列是我們連結政策中的部分指南:
目的 URL:目的 URL 是廣告實際連結至的到達網頁網址。 目的 URL 的指南是為了確保使用者按下 Google 廣告後,能夠輕鬆而迅速地找到他們所要找的資訊。

如果您的目的 URL 不能符合下列三個規則,則廣告便不能通過核准:

1.它必須連結至運作中的網站。 如果使用者按下廣告,但是您的網站並未在運作中,我們會向您收取一次點擊的費用,但是您卻沒有機會將這個使用者變成客戶。

2.不可連結至建置中或無法運作的網站。 網站中必須有內容。 否則,使用者便不能找到他們想要的資訊。

3.它不可要求使用瀏覽器以外的程式來檢視到達網頁。 亦即,目的 URL 必須是 HTML 網頁。 不可接受的目的網頁格式包括 Adobe Acrobat 和 MS Word。 如果您的網站要求使用其他程式才能載入,亦即所有使用者若不載入其他軟體,便無法檢視網站。 這會給使用者帶來負面經驗。

上一頁按鈕:
在連結至您的網站後,上一頁按鈕必須正常運作,並能夠讓使用者按一下或兩下即可返回 Google 廣告所在頁面。

彈出式視窗:
只要是在原來的視窗之外多開啟的瀏覽器視窗,便可定義為彈出式視窗,無論其內容、功能、大小或來源為何。 當使用者進入或離開您的網站時,不能夠出現額外的瀏覽器視窗,包含隱藏彈出式視窗。 隱藏彈出式視窗是指開啟在原來的瀏覽器視窗之後的瀏覽器視窗。 研究以相關研究為依據,研究指出,使用者認為彈出式視窗會分散注意力,帶來不良的使用者經驗。

聯盟政策: 聯盟可藉由促銷商家的網站,並為該網站帶來流量或促成交易而抽成。 我們允許聯盟使用 Google 廣告服務。 但是請注意,對於共用相同顯示 URL 的聯盟和母公司,我們只允許在每個搜尋查詢顯示其中一者的廣告。

請參閱連結政策的完整清單


Google Adwords 連結政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 產品政策與關鍵字

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產品政策與關鍵字
學習如何建立符合 AdWords 內容政策的廣告與關鍵字清單。

需經審查的產品(遵行Google中心思想 : Don't be evil! 即可)
《內容政策》的目標是提供公平且一致的廣告服務政策,讓我們的使用者、廣告客戶、合作夥伴以及 Google 皆能受益。

若要在 Google 或我們規模逐漸成長的聯播網網站、產品和服務上放送您的廣告,您的廣告必須符合我們所有的政策。

我們有權自行斟酌政策的實施,並保留拒絕或核准任何廣告的權利。 請注意,Google 的廣告決策絕不會影響我們提供的搜尋結果。

我們會針對以下的產品審查其廣告和關鍵字:

  • 受到法律規範和 / 或限制的產品
  • 會導致負面使用者經驗的產品
  • 與 Google 的價值觀或政策相抵觸的產品
如需我們目前監控的產品清單,請參閱我們的內容政策

 請注意,這些產品與服務以及規範這份清單的指南隨時都可能變更。 請經常參閱 Google 的線上指南,以確定您的廣告和關鍵字符合這些指南


Google Adwords 產品政策與關鍵字
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 商標

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目標: 瞭解 Google 的商標政策與申訴處理程序。

Google 商標
Google 所擁有的商標皆不得用在廣告文字當中。 目前,Google 擁有的商標包括 Google、Froogle、Gmail、Orkut、Keyhole 以及 PageRank。

何謂商標?
商標指的是在市場中用來識別並區別某個產品或服務的文字、詞組、標誌或符號。 多個商標的擁有者可能會聲明對相同字詞擁有商標權,只要每個擁有者在不同企業中營運便有此可能。 商標所有權是依據位置而定,因此必須以各個國家所取得的所有權為基礎而論。

Google 的商標政策
在 Google AdWords 中,廣告客戶可以選擇已成為商標的字詞當作關鍵字,或是將它們運用在廣告內容裡。 Google 身為廣告放送機制的提供者,並無法介入廣告客戶與商標擁有者之間的商標爭議進行仲裁。 如同我們的「條款及細則」文件中所述,廣告客戶對於自己選用的關鍵字與廣告文字必須負起全部責任。 因此,Google 建議商標擁有者直接與我們的廣告客戶協商解決彼此之間的爭議,因為廣告客戶本身很可能在其他網站上也有放送類似的廣告。 不過,為了展現我們對商標擁有者的誠意,Google 願意對合理的申訴進行有限度的調查。
Google 的商標政策並不適用於搜尋結果,僅適用於贊助連結。 商標所有權人如果對出現在 Google 搜尋結果上的網站有商標上的疑慮,應該直接與該網站擁有者接觸。

商標申訴程序
Google 要求商標擁有者提供某些資訊,才能提出正式的商標申訴。 這些必要的資訊可能會因為商標擁有者所在的國家不同而有所差異。 如需必要資訊的詳細清單,請造訪 Google 的商標申訴處理程序網頁: http://www.google.com/tm_complaint.html
一旦 Google 從商標擁有者收到所有必要的資訊後,我們就會針對聲明展開調查,並採取適當的行動。 在商標擁有者的要求之下,廣告客戶可能受到限制,而不得將特定商標當作廣告文字使用。 針對在美國和加拿大境外的商標擁有者所提出之字詞擁有權申訴,在商標擁有者的要求之下,廣告客戶有可能受到限制,而不得將特定商標當作關鍵字或廣告文字來使用。
如果廣告客戶已經受到限制不得使用某個商標,卻不同意擁有者對其專屬權利的主張,我們鼓勵廣告客戶與商標擁有者直接聯絡,並要求允許使用其商標。 擁有者可保留授權第三方使用該字詞的權利。 商標擁有者授權的例外將會併入我們的商標程序中。
在某些情況中,Google 可能不會依要求將廣告移除。 例如,使用 Google 的廣泛符合關鍵字選項時,廣告可能會由關鍵字的變化字詞帶出顯示。 因此,廣告可能會由廣告客戶的關鍵字之變化字詞帶出顯示。 如果廣告客戶並未使用商標字詞作為關鍵字,則即使搜尋查詢顯示的廣告包含商標字詞,Google 也不會將廣告移除。


Google Adwords 商標
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未來必備行銷工具:關鍵字廣告

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新聞來源:中央通訊社 - Taiwan

企業網路行銷 逾6成使用關鍵字廣告

(中央社記者韋樞台北七日電)
一項針對企業網路行銷的調查顯示,近6成(56.42%)的企業在2007年曾投入網路行銷,其中使用過關鍵字廣告高達62%,受訪企業認為關鍵字廣告投資報酬率亦是所有網路行銷工具的冠軍,高達37.62%。一家入口網站委託人力銀行業者針對全台企業主於二月中進行的「年度企業行銷大調查」,結果有85%受訪企業認為網路廣告是必備行銷工具,56.42%受訪企業 2007年曾投入網路行銷,其中使用過關鍵字廣告高達 62%。

調查顯示,6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在新台幣3萬元以下,對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言,關鍵字廣告發揮小兵立大功的功能。

同時根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IA MA)數據顯示,2008年台灣整體網路廣告市場規模將達 59.86億元,成長20.92%;關鍵字廣告將達20.86億元,增幅高達30.87%。

而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中,除了「成本預算」和「成效高低」兩項基本條件外,最重視的是廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以及「服務品質」。

調查發現,儘管網路廣告已是公認的未來必備行銷工具,但有56.24%的受訪企業並無網路行銷人才編製;而在沒有購買關鍵字廣告的企業主中,有4成表示無專業人員操作是最主要的原因。

  入口網站表示,當新興網路行銷工具後勢看漲,未來如何活用各種網路行銷工具達到最高整合效益,將是企業需要思考的重點,而網路專業人才的需求預料將逐步增加,值得企業注意。970407

2008年4月5日 星期六

Google模式,Yahoo、MSN跟進

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新聞文章來源:udn數位資訊

Yahoo!奇摩媒體業務部副總陳建銘昨(2)日表示,Yahoo!奇摩去年底開始試營運新的「Right Media」廣告交換平台,讓廣告主在網路廣告有更多元的選擇,由於MSN也已推出MSDR精準成效廣告平台,MSN與Yahoo!再度在新型態的網路廣告上短兵相接。

雖然微軟企圖購買Yahoo!股權目前尚未定案,但兩家公司業務重複度最高的入口網站,在市場依然競爭激烈。陳建銘表示,Right Media可以依點擊數、曝光時間、甚至點擊後採取行動才付費,預估年底前新平台會擴及現有的聯播網站。

傳統的網路廣告,包括最常見的圖像式廣告,以及伴隨搜尋而來的關鍵字廣告,由於不少廣告主希望更有效獲得名單,或是有更精準的行銷效果,因此包括Yahoo!及MSN都透過併購方式,推出更多元的網路廣告平台。

包括MSN併購Atlas後,推出精準成效廣告平台(MSDR),去年底在台灣展開封閉推廣;Yahoo!去年併購Right Media ,推出廣告交換平台,去年第四季也在台灣展開試營運。

陳建銘表示,在試營運期間,已有包括人力銀行、教育機購、金融機構(信用卡)等主要以取得名單為主的廣告主,透過Right Mdeia展開行銷,系統會計算在那一個版位及頻道,會有最佳效果,由於Yahoo!奇摩目前仍是入口網站的領導者,有98%的到達率,具有相當大的競爭優勢。

陳建銘指出,Yahoo!奇摩在關鍵字行銷有約21個聯播網,目前Right Media仍以Yahoo!奇摩本身各頻道及服務為選項,年底前也將納入現有的聯播網,加入Right Media的平台。也就是透過Righ Media,依廣告主的需求,以及其他聯播網有多餘的版位,都可以提供廣告主服務,預測這樣的廣告交換平台效益,將在明年發酵。

至於MSN的MSDR,在封閉推廣期間,業績成長衝破115%,許多客戶持續加碼,預料也將成為未來網路廣告業績成長的主要動力。

【經濟日報╱記者何佩儒/台北報導】

2008年4月2日 星期三

Google Adwords 版權

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版權

目標: 瞭解 Google 的版權政策與版權爭議的處理程序。

何謂版權?
版權是指法律賦予作者、作曲家、劇作家或是出版者,讓他們可以獨家出版、製作、銷售或發行文學、音樂或藝術作品的權利。

Google 的版權政策
Google 的版權政策主要是關於網站內容,也可以套用至廣告、搜尋結果以及 Google 網上論壇張貼的文章。 Google 的政策是根據「千禧年數位著作權決議」(Digital Millennium Copyright Act, DMCA) 所訂定。 一旦版權所有人提交包含必要資訊的表單,Google 就會根據 DMCA 的規定,針對有爭議的部分進行調查,並在必要的時候將可能涉及侵權的內容加以移除。
依據 DMCA 的規定,侵犯版權的廣告可能會被移除。 因為版權申訴而遭到拒絕的廣告,可以透過 DMCA 反制通知程序來提出質疑。

版權爭議的處理程序
為了讓 Google 調查侵權的申訴,版權擁有者必須在印有公司信頭的簽名信中提供以下資訊:
針對您確信版權已經受到侵犯的作品,提供足夠的詳細資訊。 例如,「爭議的版權作品是出現在 www.google.com/ads 上的文字」。
指明您宣稱侵犯您列於上述項目 #1 之版權作品的資料。 因此您必須提供您所使用的搜尋查詢,以及每個侵權廣告的 URL。
提供合理足夠的資訊讓 Google 能夠與您聯絡 (建議使用電子郵件地址)。
如有可能,提供足夠的資訊,讓 Google 能夠通知被控將侵權題材包含在其網頁的網站擁有者或管理者 (建議使用電子郵件地址)。
附上以下聲明: 「本人有充分的理由相信,被控侵權的網頁並未獲得版權所有人、其代理單位或法律的授權使用前述版權作品。」
附上以下聲明: 「根據偽證罪懲處條例之規定,本人發誓通知書中的資訊精確無誤,且本人即是版權所有人或已獲得專用權遭侵害之所有人的授權。」
您的簽名。
受影響的網站管理員可以提出反制通知。 當我們收到了您的反制通知,我們將會重新恢復有爭議的內容。 若要向我們提出反制通知,您需提供證明下列事項成立的書面通知。
指出被 Google 移除或是停止存取的特定內容之 URL。 如果是 Google 網上論壇,請指出所有可能侵權之內容的寄件者、日期、新聞群組以及主旨。
提供您的名稱、地址、電話號碼、電子郵件地址,以及一份聲明,聲明中您同意接受所列地址之司法區域所屬的聯邦地方法院管轄 (如果您的地址位於美國境外,則受到美國加州聖塔克萊拉郡 (Santa Clara County) 所屬的聯邦地方法院管轄),而且您將按照子條款 (c)(1)(C) 的規定從負責通知的人員或其代理人員收下傳票。
附上以下聲明: 「根據偽證罪懲處條例之規定,本人發誓,本人有充分的理由相信上述各項搜尋結果或訊息皆因遭受誤認或誤指為必須移除或停用而遭到移除或停用。」
您的簽名。

您的版權聲明信函寄送地點
像商標申訴這類的版權申訴,應該郵寄到下列地址:
Google, Inc.收件人: Google AdWords, Copyright Complaints1600 Amphitheatre ParkwayMountain View, CA 94043USA
您也可以將信函傳真給我們。 美國地區: 650-618-1499美國以外地區: 011-650-618-1499 收件人: Google Copyright Complaints


Google Adwords 版權
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google Adwords 廣告-編輯政策

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編輯政策

間距: (句號後接下一個字須加空格)
你應該在每個字詞之間和標點符號之後,保留適當的間距。 例如 'C-h-e-a-p C-l-o-t-h-e-s' 是不被接受的。 同樣的,'Free Shipping.Buy Now' 也不會被接受。

標點符號與符號: (不要重複標點符號,而且一整個廣告只能使用一個驚嘆號)
標點符號不能用來吸引使用者的注意。 同一行中不能出現不必要或重複兩次 (或兩次以上) 的標點符號。 此外,您的廣告標題不可以包含驚嘆號,而且一整個廣告只能使用一個驚嘆號。 此外,所有符號、數字和字母的使用,都必須遵守其原來的意義;您不能用它們來取代文字。 例如,'We have a huge selection 4 U online!' (我們為您在線上提供許多服務) 就違反了這個政策,因為您不可以用 '4' 和 'U' 來取代 'for you'。

文法與拼字: (字母不要故意大寫,文字不故意重複三次)
廣告必須符合基本的文法與拼字標準,使用合邏輯的句子或句型,以及正確的拼字。 合宜的文法和拼字,可以大幅提升您的廣告的清晰度與可信度。 拼字政策的唯一例外,是允許使用多數使用者可以辨識並理解的常見錯誤拼法或變化拼法。 如果您可以在線上字典找到那個字的話,通常是可接受的。
大寫: 您不能為了吸引使用者注意某個單字或句子,就將單字裡面的字母全部改為大寫。 例如,'FREE' 或 'NEW' 都是不被接受的。 不過,將廣告裡每個字的第一個字母以大寫標出,是可以接受的。
重複: 您不可以為了噱頭或是促銷,而不斷重複某個字詞。 具體來說,同一個字詞不能在同一行中連續重複使用三次 (或三次以上)。 例如,標題寫著「特價、特價、特價」的廣告,是不被接受的。 廣告標題應該改為「超級大特價」,才符合此政策規定。

不適當的言語:
廣告 (包括 [顯示的 URL]) 不得包含對一些使用者來說不適當或有冒犯意味的言語。 這也適用於不適當言語的錯誤拼字、自我審查或其他的變化字。
無法接受的詞組: 若「鼓動性」詞組不能描述產品、服務或網站的話,便不得出現在廣告文字中。 例如,像是「請按這裡」等籠統的詞組將不會被接受。 我們建議的「鼓動性」詞組範例像是「今天就訂購您的線上通訊錄」,因為它陳述了產品及網站內容。

最高級聲明: (講話中肯已是趨勢,不要用最高級形容您的產品,除非你有第三方認證)
「最高級」是用來強調優勢的文字。 為了確保使用者受到誠實、可信的對待,除非經過第三方機構的認證,您的廣告文字中不能包含比較性或主觀的詞組,像是「最棒」、「第一」等。 該項認證必須清楚呈現在您的網站上。
例如,如果一個廣告宣稱是「最棒的網站」,它必須顯示第三方機構的相關認證。 像是以富比士 (Forbes) 雜誌的標誌來指出此網站得到最佳網站的獎項,則該廣告便符合此政策。

競爭聲明: (硬要說比別人家好,就要提出證據來)
競爭聲明就是暗示您的產品 / 服務比競爭對手要好的聲明。 廣告文字裡的競爭聲明必須明確地在你的到達網頁上提供佐證。 這樣可以建立您與使用者之間的信賴關係,並確保使用者可以依據您的廣告文字,找到他們期望找到的東西。
有許多方式可以提供關於聲明事項的佐證,像是您的產品與競爭對手產品在功能上的比較圖表或表格,或是關於您的產品為何比競爭對手優異的比較分析。
例如,某個註明「比 SmartFilter 更好」的廣告文字,會被視為競爭聲明,因此要在網站上提供佐證。 如果到達網頁包含了廣告客戶與 SmartFilter 的比較分析,則此聲明將被接受,廣告也會通過核准。
找不到商品: 廣告文字裡的特價、特殊折扣或免費商品,必須要在連上廣告的到達網頁後 1 至 2 次點擊內清楚並正確的出現。 必須確實提供的範例,包括「所有商品一律五折」、「首次購買享有 $800 元的折扣優惠」、「買就送帽子」、「DVD 每片 $200 元」等類似的句子。 廣告文字裡的價格必須精確。 價格也可以適用於大量購買。 對於免費商品而言,如果使用者可以推斷出事實上是免費的,就算「免費」這個字並未伴隨該產品或服務一起出現,還是可接受的。


Google 廣告- 編輯政策
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google 與 Google AdWords

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目標:
學習關於 Google 搜尋與 Google AdWords 的資訊

Google 搜尋
作為一個搜尋引擎,Google 收集並組織網際網路上的多種資訊,然後將此資訊提供給全球線上的搜尋者。 使用者只要造訪 Google.com 或其他 Google 網域,在搜尋欄位中輸入查詢 (與他們想要尋找的資訊相關的字詞),並按一下 Google 搜尋即可。Google 將會傳回多種搜尋結果,—包含檔案、文章、文件和網站—等與查詢高度相關的清單。 (如果使用者按下好手氣,他們將會直接連上 Google 搜尋結果中的第一個網站或文件。) 使用者也可以搜尋 Google 圖片、新聞和其他特殊的 Google 服務結果。
搜尋結果會出現在網頁左方。 請特別注意,Google 不接受經由付費而將網站或文件放在搜尋結果中。 不過,廣告客戶可以購買 Google AdWords 廣告,這些廣告會顯示在網頁右方,而有時會出現在搜尋結果上方。

Google AdWords
Google AdWords 是 Google 的廣告計劃。 AdWords 可以讓您建立簡單、有效的廣告,並將它們顯示給線上搜尋與您的業務相關之資訊的人們觀看。 因此 AdWords 怎麼可能只將您的廣告顯示給最相關的目標對象呢? 答案就是以關鍵字為基礎的廣告
當使用者造訪 Google 並輸入查詢 —「優質的初學者吉他」—,Google 將會顯示許多相關的搜尋結果,例如包含吉他購買建議文章的連結,或是專門提供給音樂初學者的網站。 它也會顯示在線上銷售吉他的公司、音樂課程或其他與查詢相關的產品或服務的 Google 廣告連結。

例如,假設您有一間囊括各式各樣吉他的樂器店面。 您可以申請 AdWords 帳戶,並為庫存中適用初學者等級的吉他建立廣告。 對於每個廣告,您可以選取關鍵字 (與您的廣告訊息相關的單字或詞組),例如「初學者吉他」或「初學者等級的吉他」。在您啟用帳戶後,廣告就可以開始放送。 亦即,AdWords 系統可以不斷找出與您所選取關鍵字相關的搜尋查詢,然後將您的廣告顯示給高度相關的目標對象。 簡單的說,您是直接向正在尋找您的目標對象打廣告。

Google 廣告
Google AdWords 提供各種廣告格式。 最常用的格式為文字廣告,其次是圖片 (和動畫) 廣告。 典型的 Google 文字廣告外觀如下:


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文字廣告通常包含下列四行: 小細節注意:驚歎號只能用一個!

標題 (25 個字元,包含空格): 標題可以吸引對您的產品或服務感興趣的使用者。

說明 (兩行,每行包含空格至多 35 個字元): 這兩行包含您的產品、服務和其他詳細資料 (例如促銷)。 這兩行的內容應該能夠清楚表達您的銷售目的,且足以吸引使用者按下廣告並造訪您的網站。

顯示 URL (35 個字元,包含空格): 此行指出使用者在按下廣告後將造訪的網站。

目的 URL (至多 1024 個字元): 這是使用者按下您的廣告後會到達的實際網頁。 URL 不會顯示在您的廣告中。 許多廣告客戶會將廣告連結到他們網站內的特定目的地網頁,但是使用首頁這類較簡短的 URL 來做為顯示 URL。
某些特定的較寬字元和雙位元字元會使每行可使用的字元數量變少。


Google 與 Google AdWords
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional


Google AdWords 基本功能

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目標:
瞭解基本的 AdWords 術語。 瞭解 Google 聯播網、語言和位置配置,以及投放定位的優點。

首先了解下列出四個最常使用的 AdWords 詞彙。
每次點擊成本 (CPC):
在每次點擊成本 (CPC) 的計價模式下,AdWords 只會向您的帳戶收取您廣告的每個點擊費用。 如果您的廣告在某搜尋查詢中顯示,但使用者並未點擊,則不會累積任何費用。

品質分數:
品質分數也是測量關鍵字品質和決定最低競標價格的基礎。 品質分數取決於關鍵字的點擊率、廣告文字關聯性、關鍵字歷來效能和其他相關要素。 您的品質分數越高,則您的最低競標價格和您為每次點擊所支付的費用就越低。

最低競標價格:
指派給您帳戶中某關鍵字的金額,是根據其品質 (或品質分數) 而定。 最低競標價格通常是指為了讓您的關鍵字可帶出廣告顯示,而為每次點擊支付的最低金額。

點擊率 (CTR):
您的點擊率是一個可以幫助您瞭解廣告效益如何的量尺。 您的廣告關聯性越高,使用者點擊廣告的可能性就越大,因此達成較高的 CTR。 系統以如下公式計算您的 CTR: 廣告點擊的次數/展示次數 x 100。


何謂Google 聯播網 (加入Google廣告計畫的網站)
使用 Google AdWords,除了原本的 Google 搜尋結果網頁外,您的廣告還可以出現在「Google 聯播網」,此聯播網是由網路上數千個高品質的搜尋和內容網站及產品所組成。 選擇在「Google 聯播網」顯示廣告,可以大幅拓展觸及客戶的行銷機會,而這些商機可能無法單從 Google 網頁獲得。

「Google 聯播網」分為 Google 搜尋聯播網和 Google 內容聯播網兩個部分, 廣告客戶可以選擇要將廣告顯示在其中一個聯播網,或是同時顯示在這兩個聯播網上。
而Google關鍵字廣告強勢的地方,就在於廣大的內容聯播網,畢竟上網使用者最多的時間不就是花在瀏覽網頁這動作嗎?

Google 搜尋聯播網: (在台灣除了Yahoo奇摩,其餘幾乎都是Google的搜尋引擎夥伴,如PChome、yam天空等)
包括 Google 搜尋網頁、搜尋網站,以及顯示搜尋結果網頁的產品,例如 Froogle 和 Earthlink。 在搜尋聯播網中,Google 廣告可以出現在搜尋結果的旁邊或上方,當使用者透過網站目錄瀏覽結果網頁時,Google 廣告也會是其中一部分,此外,Google 廣告也會出現在其他相關的搜尋網頁上。

Google 內容聯播網: (截至2007/8/8,台灣共計7480 個內容夥伴)
包括新網頁、特定主題的網站、Blog 及其他產品,例如 Gmail 和 The New York Times (紐約時報)。 如果網頁的內容和 URL 與 Google 廣告相關,廣告就可出現在該網頁上。

語言和地區配置(地區配置可設定成你的主要客群地區)
AdWords 的一個重大好處就是,它可以將您的廣告配置到世界上絕大多數的語言和地區。 例如,您可以將您的廣告配置給在加州的西班牙文使用者,或配置給在巴西的葡萄牙文使用者。 這個語言和地區配置的功能可讓您修改您的廣告和促銷活動,藉以增加您的企業對廣大目標對象的吸引力。


投放定位(選定你的客群最多來源的網站投放廣告)
AdWords 提供兩種類型的廣告模式:
關鍵字配置廣告
投放定位廣告
關鍵字配置是 Google 的傳統廣告模式,由廣告客戶選取關鍵字,以觸發其廣告出現在 Google 搜尋網頁和 Google 聯播網上
投放定位廣告可讓廣告客戶選擇他們希望廣告出現在 Google 內容聯播網的哪些個別網站。 投放位置可以是整個網站,也可以是某個網站上的網頁子集或廣告組 (依網站發佈者的定義)。 例如,新聞網站也許可讓您在其整個網站、僅限首頁,或運動網頁上半部的廣告組中放置廣告。
投放定位甚至可提供更大的彈性給廣告客戶,讓他們能夠控制顯示其廣告的精確位置。


Google Adwords 基本功能
Google關鍵字廣告│Google Advertising Professional

Google AdWords 的優點

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Google 廣告可讓您:
將廣告精確配置於正在尋找您的產品或服務的人。
避免將廣告顯示給不太可能向您購買的不相關使用者觀看。
獲得最大的投資報酬率。

觸及範圍
每個月約有 80% 在美國的網際網路使用者 (以及全球無數的使用者) 能看到 Google 廣告。 AdWords 可以提供您立即觸及這些廣大潛在客戶的機會。

在台灣使用Google族群仍佔很高的比例,在《數位時代》2008台灣100大網站排行榜來看,
以Google在搜尋引擎類的排名以及眾多入榜的聯播網站(如PChome、yam天空、HiNet、新浪網、Youtube等聯盟網站及Google自有產品服務),顯而易見

資料來源:《數位時代》2008台灣100大網站排行榜



成本:

AdWords 對所有大小型公司來說是最具成本效益的投資。
您可以選擇為廣告點擊 (
CPC) 或展示 (CPM) 付費。
由於您可以選擇自己的每次點擊成本或每千次展示成本金額,因此,每當有人按下或檢視您的廣告時您所需支付的金額由您決定,
沒有花費下限。 此外,您可以設定每日花費上限 (每日預算),AdWords 系統絕不會讓您的成本超出此金額。
您可以隨時修改您的預算設定。

廣告時機:
Google 廣告可以在最恰當的時機吸引潛在客戶,也就是當使用者主動搜尋與您業務相關的資訊 (關鍵字或內容) 時。 您的 Google 廣告可以確保只要按一下滑鼠就能到達您的網站。

彈性與控制:
您可以修改現有的廣告,然後在 15 分鐘內查看更新。
您可以隨時視需要修改帳戶。 AdWords 提供每天 24 小時、一週 7 天的服務。

Google Adwords 學習分享

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由於拙者因緣際會下
開始了我與Google Adwords的緣分

藉由此部落格來分享一些拙者我
對於Google Adwords的心得與資訊

以Google學習中心為基礎,並加入台灣環境的因素作討論
以及一些重點和功能的用處

期望能對想了解的人有所幫助 :)
錯誤之處也請大家不吝指正

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