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2008年10月31日 星期五

傳統平面媒體掀起停刊潮!廣告量急縮 與網路掛勾似成轉機

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景氣不好,日子還是在過
對於傳統市場生意量不斷下降的疑慮,可以在網路行銷的成長中得到答案

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轉載自 鉅亨網


Google (GOOG-US)近來與作家及出版商的和解合作,感覺像是新舊媒體某種程度上的休戰協議。如果一切成真,那麼同樣的局面可能很快就會降臨在新聞業上。


對那些被截稿日追著跑的人來說,最近的日子似乎不怎麼好過。
29日,《基督教科學箴言報》宣布不再每日出版報紙。 Time Inc.旗下的刊物包括《Time》、《Fortune》、《People》、《運動畫刊(SI)》,也將裁員並重新組織員工。美國國內最大的報業公司 Gannett宣布的裁員消息,也使情形雪上加霜-它將裁掉 10%的員工,大約是3000人左右。

顯而易見地,傳統媒體業的天空正在崩毀,問題是,有多少人可以逃過此劫?

事情還沒結束,之前 Tribune Company宣布將《洛杉磯時報》的新聞室大砍75人以上,這使其新聞室的規模與 7年前相比只剩一半而已。曾受倒閉威脅的全美第15大報業 Star-Ledger of Newark目前看來會存活下去,但前提是編輯部要砍掉 40%的員工。

兩星期前,雜誌業界聲譽卓著的《TV Guide》才被原擁有者以不到 1美元的價格賣掉,價格比雜誌本身還低。矛盾的是,這些悲慘的新聞並不代表媒體缺乏觀眾,像新聞網站就是熱門新聞來源,關鍵是傳統媒體缺乏消費者。

當你閱讀這則新聞時,你的媒介是網路還是報紙?如果是後者,那你還真是個稀有動物。同樣的訊息早已透過網站、手機、 RSS被閱讀。本來人們滿心期待去買份報紙看有啥新新聞,但現在他們把黑莓機拿出來就可知曉天下事。

據《紐約時報》指出,報紙 90%的收益都來自傳統的印刷技術,但如此技術能吸引到的客戶及廣告主人數已越來越少。一個報紙廣告可能要耗上廣告主好幾千美元,但網路廣告收費相對低廉,有時每1000人點閱的廣告只收20美元。

在傳統媒體業如此蕭條的情況下,那些得以與Google合作收版稅的媒體應該感到慶幸。由於金融風暴的影響,美企第 4季財報的慘狀可期,傳統印刷出版業繼續裁員看來是逃不掉的。而媒體仰賴的廣告也勢必將大幅縮水,包括來自汽車業、零售業、金融服務業的廣告量都將不如以往。

同樣的情形也不只發生在美國,日本讀賣新聞社的《讀賣Weekly》也將在近期內停刊,顯示出傳統媒體的窘境舉世皆然。

在全美雜誌會議上,有人擔憂若傳統媒體式微,那們人們長久以來信任的新聞來源將消失,只剩下網路上未經篩選的無用訊息。發出憂慮聲音的不是別人,正是Google執行長Eric Schmidt。


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阿原 Yuan

2008年10月27日 星期一

【調查報告】關鍵字廣告效用大?創市際:8成網友曾上網搜尋

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作者 : 【創市際市場研究顧問公司】
更新時間 : 2008/10/27

企業在各大媒體強力放送的廣告中,會埋下伏筆請消費者上網搜尋關鍵字,以幫助行銷產品。根據創市際研究顯示,有8成網友曾經看了廣告後上網搜尋,而5成的消費者會因為廣告的促銷活動內容而搜尋。

企業使用關鍵字廣告效果到底如何?(cheers.com.tw)

(Brain.com 全民報新聞)網路搜尋引擎的技術和應用日趨成熟,關鍵字搜尋行銷儼然成為最新廣告媒體寵兒,許多廣告主結合其他媒體,搭配關鍵字廣告行銷自家商品,如:在電視廣告結尾打上「上網搜尋關鍵字」等相關字樣,鼓勵消費者在網路上主動搜尋。

根據創市際在2008年8月份做的一項「各類媒體關鍵字」調查顯示,關鍵字搜尋廣告以電視播出的效果最能受到注目(55.8%);詢問看到關鍵字搜尋的廣告後,曾經到網路上搜尋該關鍵字的受訪者高達80.6%,其中搜「偶爾與很少搜尋」為67.3%,「經常與一定搜尋」為13.3%;詢問會上網搜尋該關鍵字的原因,五成的受訪者會因「促銷活動內容」主動上網搜尋。而19.4%「從不上網搜尋該關鍵字廣告」的受訪者,表示不上網搜尋的主要原因是「關鍵字本身無法吸引我去搜尋該關鍵字」(38.8%),其次為「廣告內容無法吸引我去搜尋該關鍵字」(34.2%)。

在關鍵字搜尋結果的點選調查中,探討點選行為,創市際將關鍵字搜尋結果頁區分為四個區塊(如下圖:區塊1.左側關鍵字廣告區、區塊2右側關鍵字廣告區、區塊3搜尋結果列、區塊4最下方搜尋建議區),從點選頻率中發現,「曾經點選」的區塊以3號區塊的傾向值最高,其次為1號區塊、4號區塊、2號區塊。若比較同是廣告的區塊1與區塊2,發現網友點選左側區塊的傾向值明顯高於右側的區塊,顯示廣告放置的位置與網友點選的傾向有相互影響關係。





相較於一般陳列式網路廣告,關鍵字廣告除價格低廉外,更能精準找到實際對商品有需求的潛在客戶,從本次調查中發現,網友對於關鍵字搜尋結果的點選傾向偏好,仍以點選搜尋結果的傾向值較高,其次為左側關鍵字廣告區。創市際執行長江義宇表示:「關鍵字廣告的設計,是拉式行銷的極佳工具,在廣告主強力宣傳上網搜尋關鍵字的同時,也應參考網友點選傾向,以評估廣告投放的成本與效益。」


註:創市際市場研究顧問公司在2008年8月進行一項「台灣網友關於各類媒體關鍵字」的調查,執行期間為2008年8月30日至8月31日,研究對象為台灣地區網友,共計回收4423份有效樣本。

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阿原 Yuan

2008年10月24日 星期五

谷歌發布中文版廣告管理系統

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來源 http://news.sina.com.tw/article/20081024/990568.html

商報訊 (記者 王曉玥) 昨日,谷歌2008發布商峰會在京舉行。谷歌AdSense廣告聯盟宣告正式進入中國3周年。同時谷歌還正式發布了其中文版谷歌廣告管理系統(Google Ad Manager)。該系統將可以幫助發布商們更方便地管理網站廣告並跟蹤廣告效果,為發布網站帶來更加便捷、高效的廣告體驗。

  自2005年正式進入中國以來,谷歌AdSense已成為中國最大的網路廣告聯盟。谷歌亞太區在線銷售與運營部uD管周文彪透露:『谷歌將很快實現支付的本地化,這對縮短支付周期及提高用戶滿意度都將有很大的改進。』周文彪稱:『未來谷歌將提供更多滿意服務需要的產品和功能,最大限度地提高發布商的收益。』


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阿原 Yuan

2008年10月21日 星期二

網路行銷顧問 / Google關鍵字廣告

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如果您有意進行網路行銷歡迎聯絡我們
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2008年10月12日 星期日

Google推出網路遊戲內置廣告服務

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新浪科技訊 北京時間10月9日消息,據國外媒體報導,Google周三宣布,正式推出網路『遊戲內置廣告』測試版『Adsense For Games』,以拓展廣告領域。
  Google目前正在美國測試的『遊戲內置廣告』軟件,可以讓網站在網路遊戲中插入視頻、文字或者圖片廣告。根據行業統計資料,超過四分之一、共約2億網民玩網路遊戲,且每年以17%的比例不斷增長。
  Google表示:『遊戲內置廣告為遊戲開發人員通過遊戲贏利以及廣告主接觸目標受眾提供了新途徑。通過該技術,廣告主可以接觸到不斷增長且喜歡玩遊戲的玩家。』
  Google將與遊戲開發人員或者發行商分享內置廣告的收入。Google稱,已經在科樂美、Playfish、Zynga、Mochi Media等遊戲公司的遊戲中提供了該功能,參與的廣告主包括Esurance、Sprint和索尼電影娛樂公司等。


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阿原 Yuan

2008年10月7日 星期二

《海角七號》電影原聲帶即日起開放預購

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《海角七號》電影原聲帶即日起開放預購

(豐華唱片出品,10/24正式上市)

完整曲目:

Bonus Track :1945完整演奏版

1.第一封信 / 友子 你還在等我嗎
2.Don’t Wanna
3.第二封信 / 時代宿命是時代的罪過
4.愛你愛到死
5.第三封信 / 友子 我就是那時愛上你
6.去哪裡(丹耐夫之歌)
7.第四封信 / 海風啊 為何總是帶來哭聲
8.給女兒
9.第五封信 / 友子 我真的很想你 啊 彩虹
10.無樂不作(電影Live版)
11. 第六封信 / 我把愧疚寫成最後的一封信
12.國境之南
13.野玫瑰
14.第七封信 / 情書


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阿原 Yuan

連槓30期 威力彩十億頭獎無人中

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台灣彩券史上,電腦型彩券頭獎從沒有開槓三十次過,但昨晚開獎的威力彩頭獎又槓龜,累積至第三十次槓龜,再次創下開賣以來連槓最多期數,頭獎金額將累至下周四,台灣彩券公司預估,頭獎金額上看十一.五億。威力彩開出獎號第一區為○九、一一、一九、二二、二六、三七,第二區為○三。

台彩董事長尚瑞強說:「景氣不好,民眾小錢搏頭彩的希望越來越濃。」根據國外經驗研究,景氣不好時,反而買彩券的人更多。尚瑞強說,在今年台彩受到運動彩券的威脅下,截至今年九月跟去年同期比,台彩整體彩券的銷售金額,較去年同期成長百分之十,今年在新上市的運動彩券的威脅下,台彩的銷售金額卻還能逆勢成長,但銷售金額是否跟不景氣成正比,還需觀察。


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阿原 Yuan

2008年10月6日 星期一

Google線上合作夥伴日 提供商務交流新契機

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(2008/10/02 AM10:26) 轉自銘報即時新聞 http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=108868

Google於9月30日在台舉辦「Google線上合作夥伴日」,邀請Google AdSense亞太區在線銷售及營運總監周文彪,以及大中華區經理王瑩,分享網路行銷經驗,並介紹Google AdSense新功能,和首屆台灣區Google AdSense夥伴大獎得主。

Google AdSense使網頁發佈者在其網站頁面顯示相關Google廣告,並將流量轉為收入,同時幫助廣告主找到目標顧客,也提供瀏覽者有價值的資訊;而近期開發的新功能「AdSense for Feeds」、「廣告檢閱中心」(ARC),則協助發佈者提升網站內容及廣告格式,並增加廣告收入。

周文彪表示,目前Google AdSense在大中華區有超過10萬線上合作夥伴,而台灣則有1萬個以上,這次活動讓Google及台灣合作夥伴有進一步交流並了解需求,也讓Google計畫未來能為廣告主和發佈者帶來更多效益。

而這次台灣區Google AdSense夥伴得獎名單,年度溝通獎:GaGaMeMe林新邦,年度成長獎:In.Talking美妝論壇,年度創新獎:台灣論壇,年度最佳合作夥伴獎:PChome網路家庭。

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