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2009年8月24日 星期一

網路廣告逆勢成長 | 關鍵字廣告及早佈局

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《Google會怎麼做》一書中,提到目前電視與網路對於消費者的使用時間比例,與目前的廣告市場不太對稱;情況在於傳統廣告主仍然依賴大量電視廣告,而忽略消費者在網路上所花費的多數時間;而且廣告的費用目前也是電視遠高於網路,當然原因還是出在於通路的有限性:電視台不是人人能開;而網站是隨手可得,但是相對的消費者容易參予其中,互動性也提高,所以廣告效果各有千秋。其實網路廣告的成長是必然的現象,只是時間長短的問題,如何及早佈局可得深思熟慮。





國人因為經濟不景氣消費趨保守,當宅宅族玩遊戲,因此在廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字中,「小遊戲」連續第二次上榜,遊戲天堂、線上遊戲、好玩遊戲等相關關鍵字也首度進入排行,顯示宅經濟看俏。

據尼爾森最新調查報告指出,電腦資訊業受惠於宅經濟發燒,今年上半年大手筆投資並加碼共新台幣15.6億元的廣告預算,其中又以線上遊戲的5.1億元廣告預算最為驚人,較去年同期成長約2倍。

尼爾森調查還發現,2009上半年台灣五大媒體包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體的廣告量跌破新台幣200億元,達183.8億元,比去年同期大幅衰退15.7%;而依照IAMA預估,今年台灣整體網路廣告市場規模將達新台幣68.68億元,成長14.92%,其中陳列式廣告將達到43.74億新台幣,成長12.35%,關鍵字廣告將達到24.93億新台幣,成長19.73%。

此外,在景氣未見大幅轉變的情況下,「租屋」已連續三年登上半年「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」的榜首。而「二手車」、「消費品」及「才藝補習班」,則是關鍵字廣告客戶數成長最快的前三主力,反映出消費市場開始蓬勃,景氣逐漸回溫。



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