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2009年3月30日 星期一

Yahoo 中文 SEO / Google 中文 SEO

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網路上傳說...如果您的網站在搜尋時,在前三頁找不到您的網站,您的網站幾乎等於不存在!

請相信有根據的事實!回想您自己搜尋時的動作,是否總是在第一、第二頁找不到你想要的資訊時,就沒耐心在往下一頁看下去了!是否總是在逼不得已,為了找資料交報告,勉為其難的翻到了第三頁去尋找那一點點奇蹟的發生?

雖然我很憨慢講話,但是我很實在,介紹您用好步:

SEO 搜尋引擎最佳化所代表的意義?

知名搜尋引擎看得懂您的網站嗎?您的網站對搜尋引擎而言,是具有價值的網站嗎?搜尋的時候您網站有在搜尋結果的列表內嗎?如果您不知道這些問題,您的網站就可能存在著非常多的問題!

網站為何需要SEO?

因為…可建立品牌形象,在自然搜尋結果第一頁的網頁就是指標性
因為…統計自然搜尋結果的點擊率是付費廣告點擊率的3 倍以上
因為…可能客戶網站在搜尋引擎中根本毫無資料可查
因為…客戶主要關鍵字根本無法找尋到客戶網站資料
因為…客戶網站流量非常少且訪客停留時間都很短
因為…購買關鍵字廣告時,因結構不良導致價格相當昂貴
因為…有85%的搜尋人口都會瀏覽第1 頁的自然搜尋結果
因為…有65%的搜尋人口都會瀏覽第2 頁的自然搜尋結果
因為…有28%的搜尋人口都會瀏覽第3 頁的自然搜尋結果

也因此...

SEO 能夠協助您的網站:

擁有健全完整的搜尋行銷、獲得更好的網站品質;快速的讓搜尋引擎接納您的網站,有機會曝光在搜尋者面前;但是阿原知道這些對您來說是不夠的!現在阿原將進一步協助您提高網站在搜尋結果當中的自然排序,獲取最佳的行銷戰略地位,讓您網站能提昇搜尋結果自然排序的排名,超越競爭對手。

了解SEO網站排名 / SEM搜尋行銷

2009年3月29日 星期日

Yahoo! Ads & Google Ads

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這是一篇舊文章的引用,有助於建立關鍵字廣告的觀念 ,在以前我知道Yahoo巴拿馬計畫的時候,大致上也是這樣想,不過沒有像這位仁兄這麼詳細的見解。

畢竟我身在曹營心總不能在漢,因為我不像關雲長先生是個人才可以跑來跑去,身為Google方的從業人員,當然還是不免要善用一下Google搜尋技術的優勢來推廣Google的關鍵字廣告業務。

而且我覺得"SmartAss or SmartAds" 配上圖片還蠻好笑的:






Yahoo! SmartAss or SmartAds ? - 羊男實驗の咖啡館

Google Search






不過老實話,在國外Y即使推出新技術,還是難免有無力回天之虞,但台灣就不一樣了,Y挾著台灣在地已久的市佔率,有心配合新技術改善的話,未來台灣的關鍵字廣告戰場還很難預測,尤其是廣告聯播網站的競爭上,我深深的覺得「欲得天下,先得民心」。

究竟是命運的無情,還是GY情史的糾葛,讓各大網站跳槽來跳槽去,背後又隱藏著什麼樣的秘密? 且讓我們看下去……。

來個有趣的題外話,還記得"段正淳納命來"這句名言嗎?

Google Search



這是我很久以前,不知道為什麼原因看到的,已不可考...





參考
Google 關鍵字廣告

2009年3月20日 星期五

惡意點擊 / 無效點擊的防範 - Google關鍵字廣告

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如果信任是人類最寶貴的情操,不信任就是人類最習以為常的態度。因為總是有很多客戶問我,廣告點了就算錢,那我的廣告萬一被別人亂點怎麼辦?對於這一點,我要引用一句話:

「如果總是擔心隔壁老王點我的廣告,那生意還要不要做?」
(老王同學會,不見不散...)

這是我之前非正式參加某場奇X的關鍵字說明會,聽到我覺得不錯的一句話(先謝謝本土天王X摩);當然,擔心惡意點擊在所難免,畢竟都是血汗錢,而且以前聽使用過X摩關鍵字廣告的客戶抱怨過,曾經一天被點調好幾萬的廣告費,不過那都是年代很久遠的事了,以現在的網路廣告市場,應當不會讓這種事情再度發生。

為了建立大家的信心,阿原在這邊要信心喊話一下,其實透過正確的設定操作,就可以避免讓這種事情發生,除了設定好每日預算讓每天的廣告費有上限保障,再者多設定一些可以過濾無效點擊的參數,例如負面關鍵字(ex.健康食品的成分omega3,最好也要設定"手錶"負面關鍵字,不然可能會有想買omega手錶的人點到您的廣告),還有內容廣告裡不適合投放廣告的網站、類別的排除等等,這部分如果是交給專業的操作人員,您就可以比較放心。其他就是有賴搜尋引擎的技術面了,且看谷歌大神是否能夠為我們阻止隔壁老王的來襲。


搜尋引擎技術一直是Google領先全球網路業的重要關鍵,而廣告是Google主要獲利來源的產品,對於惡意點擊的防範,是Google獲得全球廣告主信任的重要工作。

以下是Google官方的說明:

何謂無效點擊?

無效點擊是指以被禁止的方法所產生的點擊。無效點擊的例子包含藉由手動重複點擊或使用漫遊器、自動點擊工具,或者其他詐騙軟體所產生的點擊。 無效點擊有時是為了企圖以人為及 (或) 惡意方式提高廣告客戶的點擊,及 (或) 出版商的利潤。

無效點擊的可能來源包含:

人為點擊,其企圖提高您的廣告成本,或提高存放您廣告的網站擁有人收益。由自動化工具、漫遊器或其他詐騙軟體產生的點擊。我們會密切監視上述以及任何其他情況的點擊,以避免廣告客戶收到無效的點擊。

Google 如何阻止無效點擊

Google 廣告客戶的安全對 Google而言非常重要。我們使用獨家技術來分析點擊和展示次數,以判斷是否有人為增加廣告客戶點擊次數的跡象。

我們系統的目標是要自動識別惡意使用者或自動化漫遊器所產生的點擊,並在這些點擊進入您的報告前將其過濾掉。無論如何,如果我們認為您在過去兩個月因無效點擊而多付款項,我們會將此額度退還至您的帳戶。

Google 運用三種功能強大的工具來保護 Google廣告的點擊:

偵測與篩選技術:

Google 廣告上的每一個點擊都會經過我們系統的檢驗。 Google 會檢查每次點擊的各資料點,包括 IP 位址、點擊時間、任何的重複點擊以及各種其他的點擊模式。接著,我們的系統會分析這些因素,並嘗試隔離並篩選掉任何潛在的無效點擊。

進階監控技術:

Google 運用了許多獨特且創新的技術來管理無效點擊活動。我們不能透露任何軟體方面的細節,但可以告訴您的是,我們不斷致力於擴展並改善我們的技術。

Google 團隊:

除了自動化點擊保護技術之外,我們還成立了一個團隊,運用專業工具和技術來檢驗個別的無效點擊情形。 當我們的系統偵測到潛在的無效點擊時,團隊成員會檢驗受影響的帳戶,以便收集與無效點擊來源相關的重要資料。


也許我們不能阻止老王點我們的廣告,也許您也點過老王的廣告,或恰巧您也是老王的同學,放開人世間的恩恩怨怨吧,把心力放在事業經營上,把關鍵字廣告這種瑣事交給專業服務人員,好的服務商會帶您上天堂,不好的服務商會帶您住套房,阿原老師有講希望您有聽,選擇有保障的授權代理商,還有像阿原這種正直的青年,您可以參考看看。


我想了解如何加入Google關鍵字廣告

2009年3月12日 星期四

地區廣告可以怎麼做? / 關鍵字廣告

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您還是只能使用傳統DM派送、夾報廣告,或四處放置路邊看板,或是買區域電台廣播廣告嗎?有一種網路廣告可以限定曝光地區,而且曝光免費,只有當客人點擊廣告才需付費的模式,您了解嗎?

透過關鍵字廣告將客人帶進您的網站!

而且以Google的技術已經可以用區域設定來投放廣告
透過IP位置的過慮、地理位置經緯度的範圍等...

假使今天您是中部的廠商,服務的範圍也在中部
可以只讓中部地區上網的客戶看到您的廣告!

所以,我們可以這樣做...按照地理位置來定位廣告播放區域:


只讓您的目標客戶看到您的廣告! 集中廣告資源做最有效運用!

第一步◎搜尋廣告
Google廣告不但通用國內四大搜尋引擎
PChome、Yam天空、Hinet、新浪網客戶搜尋就看的到你!

例如:除了產品關鍵字,加上地區關鍵字讓廣告更精準!


精準的引導目標客戶來到您的網站!

第二步◎內容網頁廣告

除此之外,一般消費者上網,除了搜尋想要的資料之外比較長的時間是花在瀏覽網頁上: Google廣告涵蓋了全台一萬多個以上的網站,並且經過比對網頁內容,投放相關度最高的廣告!網

站內會有" Google提供的廣告 "字樣如下:


讓有興趣並且符合需求的客戶看到您的廣告訊息,自然會點擊您的廣告進而跟您接觸,沒有一種廣告敢絕對保證有效的,但是透過這樣操作的關鍵字廣告,把有效的機率提高到最大!

關鍵字過濾+地理位置過濾

讓您的關鍵字廣告,每一分錢都花在刀口上!

立刻連絡 關鍵字行銷專家/ 阿原

2009年3月6日 星期五

搜尋行銷的基準策略 / Google關鍵字廣告

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作者:Alden DeSoto

盲目的爭取或維持最高排名,容易在關鍵字競標戰爭中被套牢。 要對抗這種誘惑! 您可以採用更好的方式,首先就是要找出達成收支平衡的每次點擊成本基準。

有意義的每次點擊成本

假設您在線上銷售高爾夫球杆。 一組高爾夫球杆的零售價是新臺幣 $20,000 元, 製造或購買一組球杆的成本是新臺幣 $12,000元。 如果從每組獲利中預保留新臺幣 $4,000 元做為其他營運開銷,那麼則每組還剩新臺幣 $4,000 元用於行銷,例如支付每次點擊成本的廣告系列。

再假設到您網站的每 100 個訪客中,有一位會購買一組球杆 (從訪客變客戶的轉換率為 1%)。 您有新臺幣 $4,000 元的預算來吸引這 100 位訪客,也就是每次點擊收支平衡的基準為新臺幣 $40 元。 如果每次點擊成本超出新臺幣 $40 元,就會虧損。 如果每次點擊成本低於新臺幣 $40,就有盈餘。

購買每次點擊成本廣告時,瞭解這個基準非常重要。 知道每個關鍵字的轉換率後,您就可以競標適當的金額;對轉換率高的關鍵字報高價,對轉換率低的關鍵字報低價。

現在,我們來看看具體作法。 對於指定關鍵字或每次點擊成本計價的廣告系列,Google Analytics (分析) 的每次點擊收益 (RPC) 指標可讓您深入瞭解應該投資多少成本。 您不應假設單靠「每次點擊收益」就可為您公司提供正確的數字。 「每次點擊收益」假設您可以將所有的收益都花在每次點擊成本的廣告上。 由於您仍需考慮生產和公司的營運成本,所以應該先考慮在收益中可投入每次點擊成本廣告的實際有百分比,並據此調整您的競標價格。

例如,假設您有新臺幣 $466.4 元的每次點擊成本可以用於「高爾夫入門秘訣」的每次點擊。 如果可以將零售價的 10% 用於支付每次點擊成本廣告,您的實際競標價格應為新臺幣 $466.4 的 10%,也就是新臺幣 $46.4 元。 如果此關鍵字的每次點擊的費用超過新臺幣 $46.4,就會虧損。 如果此關鍵字的每次點擊的費用低於新臺幣 $46.4,就有獲利。

我不明白何以我的競爭對手可以負擔比我更高的競標價格

也許他們負擔不起,只是尚未意識到。 他們可能只是身陷競標大戰而無法自拔。 但是,他們也可能降低了營運成本或提高了獲利,因此有能力承擔較高的每次點擊成本。 或者,他們在某些關鍵字上獲得了比您高的轉換率。 研究一下他們的搜尋廣告文案及他們的網站,您可能就會得到一些提高網站轉換率的啟迪。

在此同時,請記住您的競標價格應該要符合您公司的需求及轉換率情況。

管理,而非只是衡量

要從每次點擊成本獲取最大效益,一定要持續注意 Google Analytics (分析) 的監測效果,才能防止超額競標。 請將網站分析當作是一種線上行銷管理工具,透過試驗、測試、隨時改進每次點擊成本策略,從而使網站達到最高的投資報酬率。

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