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2010年5月28日 星期五

端午節網路購物推廣,善用關鍵字廣告

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2010年的端午節是:公曆 2010年6月16日,星期三

農曆五月五日是端午節, 和春節、中秋並列為最重要的三個節慶。 端午節時值夏季, 正是疾病開始流行的季節, 因此端午節的由來, 可追溯為驅邪避惡, 以求身心的平安。

一般習俗人們在端午節除了吃粽子、還會喝雄黃酒、划龍舟、在家門前懸鍾馗像、掛艾蒿和艾草(艾葉菖蒲)、游百病、佩香包、備牲禮。家人給孩子手腕纏繞五彩絲線,傳說可以續命,祈盼長命多福。《東京夢華錄》卷八「端午」條說:「端午節物:百索、艾花、銀樣鼓兒、花花巧畫扇、香糖果子、……」。

說到端午節最令人期待的莫過於香噴噴的粽子了,雖然周邊的食材成本不斷的漲漲漲,但是相信大家並不會因為這樣,就打消端午節想吃粽子的心情。

每逢端午節全台各地活動不斷,例如「端午節高鐵預購」已經開賣,過節返鄉人潮總是一位難求;鄉鎮附近有河流或沿海都市都可能會舉辦划龍舟比賽;還有最近吃粽子會用到的愛X味甜辣醬,想必已經準備要占領所有電視頻道的廣告時段,而端午節相關產品能夠網路上購賣的,也都已經能在搜尋引擎上看到關鍵字廣告刊登。最常見的就是香包、禮盒、粽子、醬料。

觀察一下這些關鍵字的數據:



關鍵字 估算的單次點擊出價  每月全球搜尋量  最大搜尋量出現於
粽子 $8.97
135,000
五月
香包 $4.54
22,200
五月
禮盒 $13.79
74,000
六月
醬料 $2.00
4,400
四月
端午節 $11.53
27,100
五月

很明顯的最大搜尋量都出現於4~6月之間,所以在下我大膽的假設都跟端午節有關係;看到這些搜尋量的數字,精明的老闆們想必已經在心中換算成$$來看了,雖然媒人不包生孩子,廣告不保證成交;但是在網路購物愈來愈成熟的現在,網路廣告的轉換率也會愈來愈高。

※轉換率:經由廣告點擊帶來的流量,所獲得的目標達成率(目標可以是註冊會員、到達某頁面、購買商品、完成結帳等等行為定義...)。





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