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2010年1月27日 星期三

Google AdWords 轉換最佳化工具

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Google關鍵字廣告的「轉換最佳化工具」它會利用「AdWords 轉換追蹤」資料,以較低的費用為您取得更多轉換。該工具會在每一次關鍵字廣告拍賣中為您設定最佳的刊登方式,以避免無法帶來利潤的點擊,並盡量為您爭取更多有效益的點擊。

運作方式

使用Google關鍵字廣告「轉換最佳化工具」時,您是以最高單次獲得費用進行出價,也就是您願意為每次轉換 (例如購買或申請) 支付的最高金額。每當您的廣告符合顯示資格時,「轉換最佳化工具」就會根據廣告活動的歷史記錄,自動為關鍵字廣告找出最理想的單次點擊 (CPC) 出價。您仍是按每次點擊付費,但不需再手動調整出價金額來達成單次獲得費用目標,還可享有更高的投資報酬率。

為了找出最理想的單次點擊出價,「轉換最佳化工具」首先會針對每次拍賣計算出預測轉換率。「轉換最佳化工具」會考慮許多因素,包括關鍵字廣告的轉換記錄、關鍵字的廣泛比對查詢、使用者所在地區,以及 Google 搜尋聯播網內容聯播網夥伴網站的轉換率。然後,該工具會同時評估您的單次獲得費用出價、品質分數和預測轉換率,以產生您的廣告評級。

改善廣告成效

許多廣告客戶在使用Google關鍵字廣告「轉換最佳化工具」後,轉換次數提高了兩位數的百分比,但每次轉換成本依然不變,甚至變得更低。

使用條件

若要使用Google關鍵字廣告「轉換最佳化工具」,您必須先啟用 AdWords 轉換追蹤,而且廣告活動在過去 30 天內必須獲得至少 15 次轉換。此外,廣告活動必須至少連續幾天都達到類似的轉換率。無論您目前的轉換量有多少,建議您先使用「轉換追蹤」至少兩週,再採用「轉換最佳化工具」;若廣告活動的轉換量偏低,建議您延長「轉換追蹤」運作的時間。

重要注意事項

Google關鍵字廣告「轉換最佳化工具」會使用歷來轉換資料來預測您廣告可能的轉換率。不過,實際的轉換率會受到您的網站變更、廣告調整或是競爭增加等外部因素所影響。



Google關鍵字廣告專業團隊 關鍵字行銷企劃 / 資訊技術支援
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2010年1月14日 星期四

Google退出中國?重新思考在中國營運的可能性

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1/20 update:Google 中国的博客网志: 澄清不实的传言
澄清不实的传言
2010年1月19日 下午 06:03:00
发表者:刘允 杨文洛

过去几天里,我们看到有很多关于谷歌中国以及谷歌员工的不真实的传言,一些报道称我们已经关闭了在中国的办公室,还有一些报道称我们在中国的员工已经接到通知将于近期离职。这些都是不真实的。目前,谷歌中国的员工同过去一样在办公室正常工作,讨论产品开发,与客户进行沟通。尽管谷歌总部管理层近期宣布他们将会在未来的几个星期与中国政府就一些事宜进行商讨,谷歌中国的员工们仍在一如既往地努力向我们的用户和合作伙伴提供最好的产品和服务,用户和合作伙伴对谷歌是非常重要的。




以下是2010年1月12日以來,從Google發表聲明開始的事件剪輯:



從中國人權活動人士的Gmail電子郵件帳戶受到大規模網路襲擊後,情況開始一連串的衍生:
新聞參考:Google to End China Censorship After E-Mail Breach

1. Google發表聲明,重新思考在中國營運的可能性。
2. Google.cn,已不過濾資料,例如六四天安門事件重現搜尋結果。
3. Google在中國的員工停止接觸程式碼資料,開始帶薪休假。 

長期關注網路的中國網友言道:「YouTube、Facebook、Twitter、Blogger、WordPress、Google這些全世界最好的網站和服務,一個個遠離中國,可能是我們這個時代作為中國人最大的悲哀。」 

大陸資深互聯網分析師洪波稱,相信Google總部做出這種決定是進行綜合性的評估。Google中國要疲於應付各種事情,要成為Google總部調停人。在將種壓力與收入相比較之後,Google總部可能做出退出決定。 

Google在中國的業務不僅包括搜索業務,還包括關鍵字廣告業務、以及Gmail等多種服務,如果,Google退出中國市場,受影響的也只是其部分業務。 而且Google中國百分之九十的流量應當來自.com,關閉Google.cn對Google流量的影響並不大。目前谷歌中國年收入大約在10億美元左右,在google全球收入中占比例仍很小。但中國市場之大,並不是任何一家企業可以輕言放棄的。


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2010年1月6日 星期三

Google台灣代理商現況 / 關鍵字廣告專業團隊

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文筆集團旗下的全世握現在終止與Google的合作關係不再續約,目前國內Google AdWords仍有亞普達與國眾兩家代理商。參考新聞:文筆集團退出網路廣告市場

由於有網友提出問題,特別說明文筆(全世握)是2009年5月才加入代理商,正確來說文筆退出網路廣告市場,與 Google廣告推廣順利與否並無關連。

第一家代理商亞普達電子商務(2007年5月),與國眾電腦(2007年11月)仍正常為台灣的民眾提供Google關鍵字廣告服務。 如有問題歡迎洽詢我們Google代理商

關於Google台灣代理商 

Google於2007年將AdWords廣告代理商制度引進台灣,將提供中小企業網路廣告設計、監控、諮詢及帳務等服務。於是台灣地區的企業主,可以得到Google AdWords的授權代理商服務支援。



授權代理商的制度是Google在亞洲首次嘗試的業務拓展模式,以往全球的一般民眾使用Google關鍵字廣告(AdWords),可以在Google首頁的廣告服務連結,自行上線操作AdWords;但礙於操作的學習門檻,一般資訊能力較缺乏的使用者,可能在AdWords的使用上有障礙,為了能有效的解決大部分的使用者問題,於是代理操作、資訊支援服務的供應商便因應而生。



我們是Google台灣第一家授權代理商,Google關鍵字行銷的先驅,豐富的經驗的技術,為您提高市場競爭力。

同時會為您的網站提出修正建議、行銷分析與網站分析,每個月專業人員與GAP網路廣告專家會為您分析廣告效益,研究您的網站流程,為您精確調控您的廣告預算,讓您的每一分行銷預算都花在刀口上,獲得最大的廣告效益,尤其是當您的預算有限的時候,網路廣告專家將在您有限的預算當中,讓您花最少的關鍵字廣告費用,帶來最佳的流量配比。


Google關鍵字廣告專業團隊 關鍵字行銷企劃 / 資訊技術支援 
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