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2010年6月29日 星期二

Google中國改變自動指向Google.com.hk的方式

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Google.cn 轉址到香港的做法似乎碰壁了,6/30可能就是大限,Google緊急提出的替代方案,是否太晚了? 是否會被中國認為換湯不換藥? 值得我們密切觀察。

Google中國改變自動指向 Google.com.hk的方式,Google希望能夠通過 ICP 牌照年檢,讓Google可以繼續通過 Google.cn 為中國用戶提供服務。



關於Google中國的最新聲明
http://www.google.com/press/new-approach-to-china/update_0610.html

2010 年 6 月 28 日 
David Drummond, SVP, Corporate Development and Chief Legal Officer 

自從為中國大陸用戶推出Google.cn 這個搜索引擎以來,我們一直在盡最大的努力來提高用戶對信息的訪問,同時遵守中國法律。做到這樣的平衡並不容易,尤其是我們在今年1月份宣布不願意繼續在Google.cn 上對搜索結果進行審查。

當前,我們把所有訪問Google.cn 的用戶自動指向了我們香港的搜索引擎Google.com.hk,通過這種方法,我們可以提供未經審查的簡體中文搜索結果。目前這種方法無論對用戶還是對Google 都運行良好。然而,在與中國有關部門的溝通中我們明確獲知:自動指向的做法是不可接受的。如果我們繼續進行自動指向,我們的ICP 牌照將無法通過年檢(年檢截止時間是6月30日)。沒有ICP 牌照,我們將不能在中國運營Google.cn 這樣的商業網站——這意味著Google.cn 將不能被訪問。

那是許多Google 中國用戶所擔憂的結果,因為他們都清楚表明了希望Google.cn 繼續運營的願望。為此,我們開始尋找其他可能的替代辦法,我們開始為一小部分用戶提供一個新的Google.cn 訪問頁面,該頁面與Google.com.hk 鏈接,在那裡,用戶可以進行搜索,或繼續使用在Google.cn 上的音樂搜索(Music Search)和文本翻譯(Translate)等不涉及內容審查的服務。這個新做法確保Google.cn 不對搜索結果進行審查的承諾,同時讓用戶可以在一個頁面上訪問我們所有的服務。

未來幾天,我們將全部停止自動指向,讓所有中國用戶都直接訪問這個新頁面——今天,基於這樣一個新頁面,我們重新提交了ICP 牌照年檢申請。

作為一家公司,我們的追求是讓用戶隨時隨地訪問到他們所需的信息,包括中國的用戶。這就是為什麼我們一直在努力地保持Google.cn 的運營,以及繼續我們在中國的研發工作。這個新做法確保了Google.cn 不對搜索結果進行審查的承諾,並且,我們相信,符合中國法律。因此我們希望能夠通過ICP 牌照年檢,讓我們可以繼續通過Google.cn 為中國用戶提供服務。


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2010年6月25日 星期五

Google內容聯播網現已改名為展示型廣告聯播網

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Google 內容聯播網現已改名為 Google 展示型廣告聯播網。透過 Google 展示型廣告聯播網,您可以在 YouTube、Google 資源及展示型廣告夥伴網站上放送文字、圖像、影片和互動式多媒體廣告。

不論您的廣告訴求是什麼,都可以衡量成效

對您來說,怎樣才叫做成效呢?是使用者申請您的服務?還是順利賣出產品?又或者是品牌知名度提升?

不論您是廣告客戶還是代理商,是本土企業還是跨國集團,Google 展示型廣告聯播網都提供了一套指定技術和最佳化工具。方便您運用所有的 Google 資源和數百萬個夥伴網站,為潛在客戶提供實用又可靠的廣告。廣告的成效、頻率和時機都會有所改善。

也就是說,不管您對成效的定義是什麼,都可以獲得最大的提升。

展示型廣告聯播網的優點

找到最速配的廣告對象: 透過我們創新的指定技術,最速配的潛在客戶在上網時,不論是透過電腦還是手機瀏覽網誌、影片或其他網站,都會立即看到您的廣告。

各種宣傳方式: 無論您要推出新產品還是替網站提升人氣,我們都有一系列的解決方案可以配合您的需求。比方說,您可以把數百萬個夥伴網站做為展示型廣告的平台,也可以在 YouTube 首頁上做宣傳。在這些解決方案中,您一定能找到最適合的選擇。我們的廣告服務支援多種廣告格式,例如文字、圖像、影片或互動式多媒體。

費用由您掌握: 您可以根據目標,使用 AdWords 的出價系統自行定出廣告活動預算,來達到成本效益;也可以委託我們的 Google 客戶小組,預約 Google 資源中的最佳空間。單次點擊出價、千次曝光出價和單次轉換出價,這些都是我們為您提供的出價方式。

評估成效: 透過我們提供的各種報表,您不只可以瞭解廣告的每日成效,還可以取得有關目標對象的實用分析。如此一來,您就能即時進行調整,改善廣告活動的成效。


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2010年6月24日 星期四

世足賽吸睛,為廣告業注入強心針

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這段時間看電視最常聽到的口號就是全民瘋世足,然後後面就加一段牽拖關係的廣告,因為看世足賽所以不免也看了很多電視廣告,吃飽太閒所以把看到的都記下來,例如有蜜妮、露得清、國華人壽、美耐吉機油、海尼根啤酒、吉列刮鬍刀、星城online、鐵牛運功散、肯德基、c.c.lemon、牙周適牙膏、La new、東元冷氣、漢堡王、馬牌輪胎、五洲製藥等...族繁不及備載,其中最有關聯性的大概是鐵牛運功散吧 : ),還有很懷念的五洲製藥,不過今年不是主打斯斯保肝,少了很多樂趣。

而網路上大概有看到的關鍵字廣告例如:(依相關性排列 XD) 有線電視+錄影管理、世足現量款配件、披薩外送、還有連滷味都來插一腳了...。其實還有多運用內容比對的關鍵字廣告出現在各大網站裡面,這些要統計就不容易了,不過相信大家應該也都有機會看到。

還有最近「Doodle 4 Google – 我愛足球塗鴉比賽』,台灣的高師大附中高二學生陳浤獲選台入圍(如上圖),請大家多多支持投票:投票在這裡,記得投Hong Chen

以下是最近世足賽跟廣告相關的新聞:



世足賽吸睛,為廣告業注入強心針


(中央社台北2010年6月11日電)隨著可口可樂(Coca-Cola Co.)和耐吉(Nike Inc.)出高價購買南非世界盃足球賽的廣告時段,今年這個最多人收看的體育盛事廣告支出,最高將增加15億美元。

倫敦研究機構Screen Digest資深分析師VincentLetang表示,不論是愛迪達(Adidas)找來饒舌歌手史奴比狗狗(Snoop Dogg)與足球金童貝克漢翻拍星際大戰酒吧一幕,或是「小羅納度」羅納多(CristianoRonaldo)和辛浦森(Homer Simpson)拍攝的耐吉廣告,商業廣告在為期一個月的世足賽中,要價比平常的黃金時段最高多出50%。

 Letang表示,「廣告運作方式與商品市場類似,且費用比以往更高。今年價格瘋狂飆漲,反觀去年電視廣告則是史上最便宜。」

世足賽相關支出幫助在金融危機時收入大幅下降、目前逐漸收復失土的全球廣告業復甦。PublicisGroupe SA.旗下倫敦廣告購買集團ZenithOptimedia表示,由於經濟衰退消退,全球廣告市場今年可能增長2.2%,支出達4560億美元。

廣告支出去年下跌空前的9.8%,因經濟不景氣使營銷商削減廣告預算。 ZenithOptimedia出版部負責人巴納德(JonathanBarnard)表示,「2009年開始,許多廣告商更憂慮經濟衰退將持續,預算削減是為了保有現金,也反映對未來的恐懼。」


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2010年6月10日 星期四

英國石油BP,向Google買「漏油」關鍵字

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【UDN聯合新聞網/即時報導】因墨西哥灣漏油事件飽受各方指責的英國石油(BP)公司,向數家搜尋引擎公司買下「漏油」(oil spill)的關鍵字。網友輸入該字彙時,將出現英國石油的網頁,導引網友至該公司官網,以解釋他們在搶救漏油所作的努力。

當企業發生公關危機,網路工具可以幫忙改善的方法:

不管案件的主因,也可能是烏龍事件,負面類型的報導一出來,之後所有這個與企業的相關事故,最後都被牽連在一起。媒體對於負面消息的態度,即使只有發生當天稍為報導一下,等到第三公正機構調查完畢,客戶開記者會說明,即使媒體已經懶得報導時,但對於企業的品牌形象已經造成殺傷力。

類似的負面新聞事件,在現今網路的時代,你只要搜尋一下,企業的負面報導永遠不會消失,就連有時搜尋一些熱門關鍵字,不幸都會帶出企業的負面新聞,因為凡搜尋引擎走過,必留下痕跡。如今有網路媒體工具可以善用,在企業長期經營網路形象跟事情發生的當下,我們可以怎麼做:
  1. 在搜尋引擎佈局相關關鍵字,讓民眾在搜尋相關負面新聞時,能有關鍵字廣告同時露出提供給民眾一個指正負面消息的解釋管道。
  2. 運用Google內容聯播網,當新聞網站出現負面消息時,有助於將企業的正面訊息放在相關的新聞事件報導的下方或附近,如果該新聞沒有善盡義務的做好平衡報導,至少企業還有一個解釋的機會。
  3. 事情發生的當下,儘量讓關鍵字廣告曝光,確保任何時間,公司的指正訊息都透過24小時的搜尋引擎妥善的傳達給網友。

所以就這類型問題,藍海Google(blog.google-adwords.tw)提出兩個方法來參考:

1.執行SEO(搜尋引擎排名技術),將企業官方網站以及建立更多正面消息網站,搜尋排序提升到負面消息網站之前。

2.執行關鍵字廣告,競標相關的負面關鍵字,當民眾搜尋相關負面關鍵字,系統自動帶出有利我方的廣告訊息,第一時間讓民眾看到正面解釋的訊息。

運用網路媒體工具,以正面的手段去因應處理,不但能解決負面的公關危機,並能有效的提升企業在網路上的行銷力度。



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