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2013年2月19日 星期二

Google AdWords 加強型廣告活動推出(增强型广告系列推出)

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人們手上的裝置總是隨著場合和用途而變,而且裝置經常推陳出新,功能也不斷增加。在這個多變的世界,您需要有加強型廣告活動這種全新管道,讓您的關鍵字廣告掌握關鍵時間點接觸目標對象。

什麼是加強型廣告活動?

加強型廣告活動的妙處在於可同時針對行動裝置、一般電腦等平台,輕鬆管理複雜的指定目標、出價和廣告,通通只要一個廣告活動就能搞定。平板電腦和桌機的帳戶管理功能也已完成整合。不僅如此,加強型廣告活動需要建立的廣告活動更少,您不用再辛苦地替每個指定裝置類型或位置特別製作廣告活動了。

如果您需要同時指定多個裝置和位置,加強型廣告活動可以幫您簡化廣告活動的管理工作。下面介紹一些主要的優點:
  • 因應多裝置環境誕生的強大廣告工具:能夠管理多個裝置、位置和時間的出價 (例如對行動裝置提高出價,或是對商店方圓半公里內的消費者提高出價)

  • 更人性化的廣告,可根據使用者當下的情況靈活配合:能夠根據您潛在客戶的瀏覽內容和使用的裝置,顯示適合的廣告素材、網站連結、應用程式或額外資訊

  • 進階報表,可評估最新轉換類型:能夠追蹤新的轉換類型,例如來電、數位商品下載以及不同裝置上的轉換

加強型廣告活動中的廣告

為了方便您管理廣告,根據預設,不同類的廣告可以顯示在所有的裝置上 (桌機/筆電、平板電腦和手機)。不過,您也可以自訂廣告文字或額外資訊,趁著客戶查看行動裝置時顯示吸睛力強的關鍵字廣告

只要一個加強型廣告活動,您就可以根據客戶的裝置或搜尋您的時機,顯示不同的廣告和額外資訊。Google AdWords 加強型廣告活動的方便之處,在於一個廣告活動就可以同時指定多個裝置或位置,您再也不用辛苦地替各種裝置逐一製作類似的廣告活動了。

廣告額外資訊

在加強型廣告活動中,您可以對以下四種類型的廣告額外資訊使用新功能:通話額外資訊、應用程式額外資訊、網站連結額外資訊,以及優惠額外資訊。這些稱為升級版額外資訊,至於其他額外資訊的運作方式則與之前一樣。
新功能包括:
  • 額外資訊可針對廣告活動或廣告群組建立:您可以為廣告活動或廣告群組建立額外資訊,也就是說,您可以進一步掌控要搭配額外資訊顯示的廣告。

  • 為額外資訊安排時段:您可以為額外資訊設定開始和結束放送的日期,指定在星期幾和哪個時段放送。

  • 指定您要在行動裝置上優先放送的網站連結額外資訊:比方說,要是您想要向行動使用者強調商店搜尋工具或店內優惠,就可以建立行動專屬網站連結額外資訊。

  • 將額外資訊分別送審:每個額外資訊都必須分別通過廣告核准程序。也就是說,假設您建立了四個網站連結,其中有三個獲准,一個被拒登,那麼這三個獲准的網站連結還是有資格與您的廣告一起顯示。

  • 修改額外資訊:修改任何額外資訊後,相關成效統計資料都不會歸零。相對地,如果在非加強型廣告活動中修改額外資訊,系統會建立新額外資訊並刪除原來的版本。

  • 監控每個額外資訊的成效:您可以查看每一則額外資訊的成效資料。比如說,您可以查看某個網站連結獲得了多少次點擊或曝光。這樣一來,您就可以更準確地評估個別額外資訊的成效。

加強型廣告活動的報表


加強型廣告活動可讓您追蹤新轉換類型,例如通話和數位商品下載。新版報表的指標:
  • 通話:使用進階通話指標將通話算成轉換
  • 數位商品下載:將應用程式下載視為轉換來追蹤
加強型廣告活動在未來幾個星期推出可選擇升級的選項,並在2013年中期,我們計劃升級所有活動。


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