台灣網路購物市場發展蓬勃

根據資策會MIC執行之經濟部IT IS計畫統計分析顯示，2008年台灣線上購物市場將達新台幣2,547億元。在網友參與比例大增與跨虛實通路消費趨勢的影響下，網路購物儼然已成為另一個新興的流通業態。資策會MIC藉由網路進行調查，與廠商親訪的結果為基礎，分析台灣電子商店發展現況與趨勢。

目前台灣電子商店退出比例為33.5%，比以前降低2.7%。主要原因為自2005年以來，台灣網路購物市場交易模式已漸漸確立，網購經營經驗值已累積到一定的水準，消費者也已經養成在網路上搜尋商品與購物的習慣。

電子商店之網站曝光度與流量主要經營挑戰

在虛擬空間裡設立商店，除非網友主動上網搜尋商品，否則電子商店很難主動將商品資訊送到消費者的眼前。所以，電子商店為了增加網站的流量，選擇主要的廣告方式為網路廣告、與其他購物網站合作。

可預見台灣網路購物市場將產生長尾效應，電子商店可發展更多獨特的模式，吸引消費者的目光，並利用夠多的曝光管道，增加流量以刺激買氣。未來將可能形成對買家與賣家雙方都更有利的市場機制。

與其空等期待客人自己找上門來，下一點功夫讓網站的能見度提高，並提高有效流量的引進，才是對網路行銷有幫助的。

雖然一片不景氣，但網路上賺錢的還是大有人在，您也可以是成功的下一個範例。

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阿原 Yuan